METODOS DE FIJACIÓN DE PRECIOS BASADOS EN

METODOS DE FIJACIÓN DE PRECIOS BASADOS EN EL COSTE
1. Incremento sobre el coste total
Se le añade un porcentaje de beneficio al coste total. Este es un sistema aplicado principalmente por losintermediarios.
2. Incremento sobre el coste marginal.
Añadiendo al coste marginal (coste de producir una unidad más), una cierta cantidad. Así cubre totalmente los costes variables y permite una mayorflexibilidad, para fijar precios más competitivos en las situaciones que sean necesarios.
3. Incrementos no referidos al coste, pero relacionados directamente con él, encaminados a lograr un objetivoconcreto, como puede ser la obtención de:
•Una determinada rentabilidad sobre el capital invertido 
•Una determinada rentabilidad sobre la cifra de ventas
•Un determinado margen bruto, etc.
MÉTODOS DEFIJACIÓN DE PRECIOS BASADOS EN EL CONSUMIDOR
Cada vez es mayor el número de empresas que basan sus precios en el valor percibido del producto. La fijación de precios en función del valor percibidoutiliza la opinión del comprador, no los costos del vendedor, como clave para determinarlo. En la mezcla de mercadotecnia, la empresa se sirve de las variables independientes del precio para construir unvalor percibido en la mente del comprador; el precio se determina en función del valor percibido.
Analicemos los precios que cobran varios restaurantes por los mismos artículos. Un consumidor que pideuna taza de café y una porción de pastel de manzana puede pagar 1.25 dólares en el mostrador de un máquina expendedora; 2 en un restaurante familiar; 3.50 en la cafetería de un hotel; 5 por servicio ensu cuarto de hotel y 7 en un lugar elegante. Cada establecimiento cobra más que el anterior por el valor agregado de su ambiente.
Cualquier compañía que utilice este enfoque debe determinar el valorque los compradores tienen en mente para ofertas diversas. En el último ejemplo, a los consumidores podría preguntárseles cuanto pagarían por el mismo pastel y café en un ambiente diferente. A veces...