LECCION No. 3

LA MEZCLA DE MERCADEO

1. Naturaleza de la mezcla de mercadeoEl concepto de mezcla de mercadeo, que en ingles se conoce como marketing mix, ocupa unlugar destacado en la mercadotecnia moderna, por cuanto representa el instrumento estratégicofundamental para cualquier empresa. En esta lección nos proponemos explicar los aspectosmás importantes de este valioso tema.

En su texto “Fundamentos de Mercadotecnia”, PhilipKotler presenta la siguiente definición de mezcla de mercadeo:

“La mezcla demercadotecnia es el conjunto de variables de la mercadotecnia que la empresa combina parasuscitar la respuesta que desea por parte del mercado meta” (Pag. 49)

El mismo autormencionado, en otro texto titulado “Dirección de mercadotecnia”, nos entrega una definición muyparecida a la anterior:

“La mezcla de mercadotecnia es el conjunto de herramientas [continua]

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(2010, 05). Mezcla de mercadeo. BuenasTareas.com. Recuperado 05, 2010, de http://www.buenastareas.com/ensayos/Mezcla-De-Mercadeo/352574.html

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