Modelo de plan de comunicación estratégico

Propuesta de un Plan Estratégico de Comunicación
para la Universidad Tecnológica Nacional
(Buenos Aires, Argentina)

Primera Parte: Auditoría de Imagen y Comunicación

Objetivos:Conocer la actividad actual que lleva a cabo la Universidad en materia de Comunicación Institucional y Publicitaria.
Detectar posibles carencias o fallas en los métodos y/o técnicas adoptadas hasta elmomento.
Elaboración de Diagnóstico.

*Se tratará de identificar las necesidades y las aspiraciones institucionales en materia de Imagen y Comunicación, de analizar los puntos fuertes y lospuntos débiles dentro de la política implementada hasta el momento para su mayor optimización.

*Se evaluará a través de un Procedimiento cuali-cuantitativo que consistirá de un cuestionario breve conpreguntas cerradas y preguntas abiertas para medir variables y puntos de vista.

*Muestra: alumnos, docentes y personal administrativo de la Universidad.

*Elaboración de preguntas quepermitan obtener información acerca de:

Imagen Institucional
Nivel de información recibida de las distintas actividades universitarias.
Tendencia de preferencias en soportes de Publicidad yMarketing.

Conclusiones Finales:

Ofrecerán un mejor panorama de la percepción del personal interno y del alumnado en materia de comunicación institucional y publicitaria.

Brindarán comoresultado el diseño de propuestas de actividades concretas para mejorar el alcance a mayor cantidad de población de las diversas ofertas que ofrece la Institución y lograr un mejor posicionamientoacadémico.

Segunda Parte: Campaña Publicitaria

Areas para el Desarrollo del Plan de Comunicación

- Institucional
- Carreras de Grado y Posgrado
- Cursos y Formación ExtracurricularArmado de Briefing

Producto/Institución
Target Directo/Indirecto
Competencias
Historia de la comunicación
Radicación de Campaña
Posicionamiento
Beneficio/Promesa/Apoyo...