MODELO DE SHRAMM

2. WILBUR SCHRAMM Wilbur Schramm nació en Ohio (USA) en 1907 Schramm es uno de los autores principales de las MASS COMMUNICATION RESEARCH El modelo de Schramm está recogido ensu obra de 1954 PROCRESS AND EFFECTS OF MASS COMMUNICATION
VENTAJAS Y LIMITACIONES DEL MODELO DE SCHRAMM
Aunque sigue el modelo de Lasswell y Shannon, introduce nuevos elementoscomo el “feed-back” (retroalimentación inferida), es decir, la capacidad de respuesta del receptor en referencia al mensaje, por lo que la comunicación ya no se considera un meroproceso lineal.
Otro concepto interesante desarrollado por Schramm es el del campo de experiencia, es decir, la ideología, los valores, las necesidades, etc., del receptor. Esteconcepto será muy importante para configurar el mensaje y para determinar sus probabilidades de éxito en la audiencia.
Schramm, además, hace una distinción entre el modelo decomunicación de masas (la tuba de Schramm) y el modelo de comunicación interpersonal, por lo que demuestra una intención por alejarse de los esquemas generales y dividirlos según suscaracterísticas concretas. Esta tendencia está dentro de los estudios de la “Mass Communication Research”.
En cuanto a limitaciones, este modelo y en general todos los que se sitúan dentrode la “Mass Communication Research” se centran sobre todo en los efectos de la comunicación en la audiencia, sin tener en cuenta otros aspectos que también intervienen en el procesoy que determinan la recepción del mensaje.
Otra de las limitaciones del modelo de Schramm es que no hace ninguna distinción entre los distintos medios de comunicación (prensa,radio, televisión, etc.), que aparecen representados en un mismo modelo, por lo que no tiene en cuenta las características de cada uno y cómo influyen en el proceso comunicativo.