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DEDICATORIA





























INDICE






























INTRODUCCION
En la actualidad el mundo es altamente competitivo, en el que las empresas deben mantener un mejoramiento continuo, seguido de la innovación de los productos y servicios con el fin de posicionarse en el mercado. Sinembargo, hay empresas que gozan no solo de un alto posicionamiento sino que además son líderes en el mercado cervecero.
En este es el lanzar una nueva marca de cerveza es un gran riesgo ya que no sabemos si la aceptación del público sea la mejor , por ello realizamos el presente trabajo para tener claro cuál sería la posible aceptación hacia nuestro producto.1. TITULO
“Lanzamiento de una nueva marca de Cerveza al mercado trujillano”

2. TIPO DE INVESTIGACIÓN

A. Según el Propósito.
Según su propósito es aplicada, porque se utilizaran de los conocimientos que se adquieren.

B. Según el Diseño de Investigación.
Según su diseño es no experimental, descriptiva

3. JUSTIFICACIÓN

Nuestro proyecto de Investigación tiene como fin laelaboración de una nueva marca de cerveza “”
Previo a ello se realizó un estudio sobre la cerveza su historia, tipos de cervezas, con el fin de obtener bases sobre la cual trabajar.
Después de esto se presentó la propuesta del nuevo producto, para luego realizar la investigación en el mercado correspondiente.Luego realizamos una encuesta para demostrar que el proyecto es factible.


4.PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

¿Cuáles son los factores principales que influyen en la aceptación de una nueva marca de cerveza en el mercado trujillano?











5. HIPOTESIS

HO :La percepción de los habitantes de Trujillo sobre el uso de los celulares en las cárceles, en su mayoría es negativo .
H1 : La percepción de los habitantes de Trujillo sobre el uso de celulares en las cárceles ensu mayoría es positivo


6. OBJETIVOS

6.1 Objetivo General
Determinar todos los factores que intervienen en la aceptación del nuevo producto.

6.2 Objetivo Especifico

Determinar el precio sugerido promedio para la nueva cerveza.
Determinar el precio lugar de consumo mas frecuente para los consumidores
Determinar la edad de los clientes que consumen cerveza en Trujillo7. MARCO TEORICO
7.1 POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO

Una vez que en la empresa se ha seleccionado el segmento al cual va dirigido su producto , debe decidir la posición que distinguirá este de los otros productos de la competencia; así como el lugar que desea ocupar en la mente de los consumidores.
Para lograr esto, los comercializadores tratan de influir en las percepciones de losconsumidores por medio de publicidad.
"La posición de un producto es un conjunto complejo de percepciones, impresiones y sentimientos que los consumidores tienen acerca del producto, en comparación con los productos de la competencia. Es la forma como los consumidores lo definen de acuerdo con atributos importantes; es el lugar que el producto ocupa en la mente del consumidor, en relación con losproductos de la competencia”.Definido el segmento donde se va a competir se establece la estrategia para posicionar el producto en la mente del consumidor
7.1.1 Estrategias De Posicionamiento
El posicionamiento de un producto en la mente del consumidor representa una ventaja competitiva muy fuerte en el mercado (Kotler et al, 2001). Dentro de un plan de mercadotecnia, un producto puede serposicionado a través de las siguientes estrategias:
7.1.1.1.-Posicionamiento de acuerdo con los atributos del producto
Toda la comunicación del producto y la estrategia de posicionamiento se basan en atributos,
beneficios, valor agregado, características, utilidad o rendimiento que el producto presenta.

7.1.1.2.- Posicionamiento para cierta clase de usuarios
Lo primero es determinar quién...