Monografia de pañales huggies

MEZCLA DE MARKETING DE LA EMPRESA

1) PRODUCTO
a) Clasificación:
* HUGGIES Recién Nacido®
* HUGGIES Natural Care®
* HUGGIES Active Sec®
* HUGGIES Classic®
* KIMBIES Básico*
* HUGGIES® Pull-Ups®
* HUGGIES Little Swimmers®
* Pull-Ups® Goodnites®
b) Niveles de Producto:

a. Producto Genérico: pañal descartable.
b. Producto Real:* HUGGIES Recién Nacido®:
- Máxima absorción por más de 12 horas.
- Diseño anatómico para mayor comodidad.
- Cubierta tipo tela, respirable, impresa con lindos diseños de Winnie the Pooh inspirada en ropita interior.
- Cintura elastizada.
- Cintas más anchas y con velcro, que permiten ajustar cuantas veces quieras el pañal.
- Barreras más altas y blockgel que absorbe el líquido y lobloquea en su interior.

* HUGGIES Natural Care®: Paños húmedos, los más gruesos y suavecitos, con vitamina E. Por su textura y grosor, permiten una mejor limpieza. Rinden más que las demás por cada cambio y son suaves. Su práctico empaque y doblado en Z, permite sacar sólo una toallita a la vez. Agradable fragancia a bebé.

* HUGGIES Classic®
- Diseño anatómico que se adapta al cuerpo detu guagua.
- Cubierta tipo tela, respirable.
- Cintura 2 veces mas elástica.
- Cintas más anchas y con velcro, que permiten ajustar cuantas veces quieras el pañal.
- Con blockgel que absorbe el líquido y lo bloquea en su interior.

c. Producto Ampliado:
- Servicio Atención al Cliente:

* Algunos productos son producidos en Perú:

* Bolsas deempaque reciclables:

* Amplia red de distribuidores.

* Asesoramiento vía página web:

c) Componentes: Cada producto Huggies posse distintos componentes, pero básicamente el relleno interior de los pañales HUGGIES® está hecho de fibra de celulosa de madera (de textura vellosa, parecida al papel) y un material super absorbente llamado poliacrilato. Otros componentes que seutilizan son el polipropileno, el poliéster y el polietileno, todos sintéticos, diseñados para mejorar el ajuste del pañal y para ayudar a detener derrames. Los filamentos elásticos en todos los pañales HUGGIES® están hechos de goma sintética para un ajuste cómodo y suave para tu guagua.

d) Marca:

* Fácil de recordar.
* Difícil de pronunciar.
* No esdenotativa.
* No es connotativa.
* Es original.
* Es una marca individual.
* Posse empaques primarios y empaques de embarque.
* Sus empaques son de diversos tamaños, formas y colcores; material plástico.
* Forma parte de una mezcla de productos de Kimberly-Klark.

2) PRECIO
2.1) Objetivos de la fijación de precios:
- Al observar el mercado de lospañales y luego de realizar variadas visitas a
los centros comerciales nos hemos podido percatar que la marca Huggies
posse sus precios orientados a las utilidades, sus precios son ligeramente
menor a los de su competidor PAMPERS.
-Sus características y bondades como pañal, conjugado con su precio lo
Coloca ligeramente por encima de PAMPERS en el mercado.
-Además de su constanteinnovación en sus productos.

2.2) Factores que Afectan la Fijación de Precios:
a) Externos: la demanda es uno de los principales factores externos en la fijación
de precios los pañales HUGGIES, ya que en la economía a mayor demanda
mayor precio. Cuando los consumidores rebasan la producción escasea el
producto.
Las diversas competencias hacen que no lepermita a HUGGIES poseer un
precio tan elevado en el mercado, de lo contrario podría fijar el precio que quiera.
Esto lo vemos todos los días en los mercados mayoristas, donde la competencia
es muy fuerte.
HUGGIES es un producto premium que tiene una gran variedad de sustitutos disponible, como Pampers, Pototin, privado y marcas genéricas. El precio se establece...