mujeres alfa

MUJERES ALFA. LAS NUEVAS CABEZA DE FAMILIA
Actividad 1.
Cada día, más mujeres van tomando roles más importantes en todos los ámbitos de la sociedad. Ya nadie puede sorprenderse de que las decisiones más cruciales de muchos países del mundo sean tomadas por mujeres, ni tampoco de que ellas estén en los puestos ejecutivos de grandes empresas, ni de que dominen mayoritariamente las redes socialesen Internet.
Para dar cuenta de los cambios que se viven en nuestra sociedad y con la finalidad de identificar al grupo emergente de mujeres que, en las décadas recientes, está tomando las riendas tanto de sus hogares, como de sus trabajos, ha surgido un nuevo concepto: las mujeres alfa.
Este segmento creciente de mujeres bautizado así por la experta en tendencias Marian Salzman ejecutiva de laagencia JW Thompson de estados Unidos. Como se sabe, “alfa” hace referencia a la jerarquía dentro de los grupos de animales y sirve para identificar al líder y que es seguido y respetado por el resto, sean o no del mismo género. En los humanos, se habla de “alfa” para identificar, en general, al líder y, en el caso particular de las mujeres, ha venido usándose para identificar a quienes hanpasado a desempeñar roles dominantes tradicional y socialmente reservados solo para los hombres.
Las mujeres alfa son contemporáneas, es decir, son más bien jóvenes o relativamente jóvenes, y se caracterizan por ser extremadamente activas, orgullosas de sus éxitos laborales y financieros, independientes y muy cuidadosas, a la vez, de su imagen personal. De hecho, en muchos casos, este emergente grupode mujeres suele aportar la parte más significativa de los ingresos familiares y toma también las decisiones más relevantes de la casa. Todo esto, sin dejar de lado en lo más mínimo su feminidad.
En cuanto a su estado civil, resulta muy comprensible por la cultura de este país que la mujer alfa tienda más probablemente a ser soltera o separada/divorciada/viuda, que a ser casada.
Otro rasgodemográfico clave es que una mujer alfa mayoritariamente tiene una formación muy sólida, que se distingue por el éxito y la independencia. Una mujer alfa por definición puede o no tener hijos, pero su calidad de madre o tutora no afecta su probabilidad de pertenecer a este target.
Además, la mujer alfa acepta que el hombre lleva la casa, cuide de los hijos, trabaje media jornada, haga un doctorado,que se dedique a coleccionar mariposas o haga un curso de cocina oriental. Ella es la que “sale a la caza”. Esta mujer que no se comporta como hombre ni con roles de minar o de poder autoritario, sino con toda su feminidad y siendo “siempre mujer” es capaz de “dejar” el gran peso de la casa y los hijos a sus pareja.
Si bien es cierto que en el ámbito laboral persisten aun ciertas diferencias degénero entre hombres y mujeres, como lo sostiene un estudio llevado a cabo por la organización Internacional del trabajo (OIT) el cual afirma que la proporción empleo/población es de 49,1% para las mujeres versus un 74,3% para hombres.
No cabe duda, la mujer Alfa a pesar de su volumen aun relativamente pequeño, representa un potencial destacado que merece la pena que sigamos investigando yobservando.

Actividad 2.
Para dividir el mercado, en primer lugar, debemos de identificar bases (variables o criterios) para realizar la segmentación, y por último, desarrollaremos los perfiles de los segmentos, es decir, describir cada segmento con variables sociodemográficas.
El objetivo de la segmentación se trata de obtener segmentos homogéneos en si y heterogéneos ente si con el propósito deadaptar la estrategia de marketing de empresa.
Tenemos que utilizar variables relevantes para dividir el mercado, solas o combinadas, de forma que obtengamos la mejor división posible.
El concepto de la mujer Alfa ha permitido reflejar la personalidad de muchas mujeres de este siglo, quienes han venido enterrando poco a poco los clichés femeninos y han comenzado a demandar nuevas estrategias de...