Negocios

EMERGIA GENERANDO EMPRENDEDORES PARA EL SIGLO XXI
C O L E C C I Ó N

TOMO 6 EMPRESAS GANADORAS
J. LUÍS BRIONES

G E N E R A N D O E M P R E N D E D O R E S

Esta iniciativa ha sido posible gracias al apoyo y la financiación de la Diputación de Sevilla.

PRODETUR

G E N E R A N D O E M P R E N D E D O R E S

Prodetur agradece la desinteresada colaboración de los autores que estáncontribuyendo a que el Proyecto EMERGIA sea una realidad. Prodetur asume la responsabilidad del buen uso del contenido de esta obra, por lo que rogamos encarecidamente que cualquier reproducción de la misma se realice con nuestra autorización expresa, gestionando los permisos oportunos con el autor correspondiente. Este proyecto ha sido posible gracias a la colaboración de las siguientes personas:Editor: Jose Luis Briones Diseño y maquetación: Ideae Estudio Publicitario

Sevilla, Diciembre del 2008

J. LUÍS BRIONES
www.jlbriones.com

I – Los valores
Acepto que hay en mí cierta voluntad de provocación cuando hago la siguiente pregunta en mis seminarios: ¿Cuál es el principal objetivo de una empresa? insistiendo siempre en la palabra “principal”, es decir: prioritario. De antemanosé las respuestas (aunque hay sorpresas, la última recientemente en el XV Encuentro de Imaginación Aplicada, organizado por Gabinete Iniciativa Joven de la Junta de Extremadura, en el que un emprendedor me contestó: CREAR RIQUEZA), así como la polémica que se produce habitualmente. La respuesta siempre, mejor dicho: habitualmente, es la misma: GANAR DINERO, y mi polémica rectificación tambiénsiempre es la misma: NO, el principal objetivo de una empresa es DAR SERVICIO. Es inútil que refuerce mí argumento utilizando una frase de Peter Drucker cuando afirmaba que el único objetivo de una empresa es tener clientes, lo que para mi y en definitiva es lo mismo que dar servicio, aunque acepto que podrían existir matices. Y es inútil que también refuerce mi argumento con declaraciones deemprendedores, algunas incluso grabadas, como por ejemplo la que hacen los creadores de Google en su biografía filmada, de que la principal motivación cuando crearon sus empresas no era ganar dinero, sino asumir un desafío, modificando una forma de hacer, o aportando una novedad significativa a la sociedad que determina un cambio sustancial en los hábitos. En otras palabras, el dinero, el necesariobeneficio económico es la consecuencia del valor que aporto, o el servicio que presto, que son los objetivos centrales. Claro que el economista de turno me dirá que en definida ese valor se aporta para “ganar dinero”, negando con ello la propia satisfacción del esfuerzo, o de la idea, o del reto. Es curioso, todos aceptamos que existan personas generosas que dedican parte de su tiempo a aportarservicio a la sociedad, sin esperar nada a cambio, todos, incluso – con seguridad – conocemos a personas que podrían tener un trabajo mejor remunerado que el que tienen, pero que mantienen el actual, pese a su baja gratificación económica, porque reciben satisfacciones que les compensan sobradamente la poca retribución, pero negamos esta posibilidad cuando se trata de un empresario.

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EMPRESASGANADORAS MERCADONA J. lUIS BRIONES

Más todavía, nadie se sorprende de que un artista perciba una remuneración económica por su obra, todos entendemos que tienen que vivir, incluso el valor económico de la creación se convierte, muchas veces, en el principal aliciente para tenerla en propiedad. En otras palabras: nadie se escandaliza porque el acto de crear arte merezca una retribución de caráctermercantil.

Pero ¿por qué no aceptar que crear una empresa, dirigirla, hacerla competitiva, puede ser también un acto creativo?, ¿por qué no aceptamos que también aquí puede existir una vocación, un motivo para expresarse, para aportar, para cambiar un concepto?, ¿no puede ser el propio acto de creación un acto de ser, de expresión de lo más profundo de nuestra alma, aunque sea algo tan...