Neuromarketing

EL NEUROMARKETING
El Neuromarketing es una disciplina de avanzada que permite la aplicación de técnicas pertenecientes a las neurociencias referentes al ámbito de la mercadotecnia.
Estudia losefectos o impactos que generan la publicidad y otras acciones de comunicación en los posibles clientes, es decir, pretende predecir la conducta del consumidor a través de un estudio de investigación demercado especializado que se basa en las respuestas emitidas por la actividad cerebral, el ritmo cardiaco, la respuesta galvánica de la piel entre otros a ciertos estímulos. En otros términos gracias alneuromarketing se puede navegar en las emociones del consumidor y obtener con éxito cuáles son sus preferencias para poder elegir algo. De esta manera, se puede leer la mente del consumidor, conocersus deseos, que es lo que los motivas para hacer, a su parecer, la mejor toma de decisión a la hora comprar o consumir un producto o servicio independientemente del tamaño de la organización con laque se esté trabajando, el producto que se quiera vender o al tipo de consumidor a los cuales se quieran dirigir.
Permite mejorar las técnicas y recursos publicitarios y ayudar a comprender la relaciónentre la mente y la conducta del destinatario, algo que en la actualidad puede considerarse el desafío más importante para la mercadotecnia. No obstante, sus detractores critican que se podría llegara controlar las decisiones de consumo del cliente, y que estas técnicas pueden considerarse invasivas para la intimidad de las personas, al poder llegar a orientar las emociones personales haciaproductos del mercado. Según Le Monde, se trataría de la última versión de la percepción subliminal, que trataría de impregnar un cerebro de publicidad sin que la persona pueda darse cuenta.
Contribuyeen averiguar qué niveles de atención está prestando los sujetos analizados a un anuncio segundo por segundo y plano por plano. De este modo se pueden tomar decisiones como por ejemplo retirar un...