Nike maxsight

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Análisis de situación

Producto/Servicio
NIKE es sinónimo de Victoria en griego. Victoria es el resultado de una larga trayectoria en el mundo deportivo. Nike es mucho mas que una marca de productos deportivos… es un estilo de vida. Comenzando con un par de zapatillas nike piso fuerte y hoy es uno de los líderes de indumentaria deportiva.
Hoy seguimos conquistando mercado conNIKE MIXSIGHT, pioneros en el arte de “ver todo, saber todo”.El producto se encuentra en la etapa de introducción del CVP en el mercado local ya que contamos con el producto inserto en algunos países de Europa.
Niké Maxsight es una lente de contacto blanda totalmente teñida, proporcionando una visión sin distorsiones ni aberraciones ópticas. Es la solución ideal para hacer compatible el uso de unabuena protección ocular contra la acción del sol y el empleo del casco.

Consumidor
Hombres y mujeres de 18 a 65 años, residentes en Capital Federal, GBA y PPI, con un Nivel Socioeconómico ABC1, C2 que realicen actividades deportivas que se practican con luz natural intensa, tales como golf, maratón, running y en la practica de atletismo entre otros. Empresarios, gerentes o jefes. Contadores,licenciados en marketing, administración, jueces, abogados, licenciados en RRHH, RRPP.
La utilización del producto será fácil tanto para usuarios como no usuarios de lentes de contacto.

Competencia
No contamos con competencia directa. Somos los primeros en este innovador producto que le permite al consumidor mirar más allá, ver todo el campo de juego con la comodidad y la seguridad que leprovee nuestro producto. De todas formas, nuestra competencia indirecta son los obsoletos lentes de sol, con sus lindos colores y diseños que muchas veces satisfacen una necesidad de status pero pocas veces son cómodos. Muchos suelen dañar la vista.

Distribución
La distribución es directa a ópticas autorizadas únicamente. En las más conocidas podremos encontrar un especialista indicando como seutiliza nuestro producto y saturando las dudas de los potenciales consumidores.

Estrategia de marketing

Objetivos de marketing
Alcanzar la participación de mercado en un 3% en un periodo de 1 año.

Producto/Servicio
El color GREY GREEN reduce una gran parte del espectro luminoso para mantener al atleta cómodo y alerta.
Es ideal para deportes que se practican con luz natural intensa, enlos que la comodidad de visión y el brillo juegan un papel importante como en el golf, maratón, running y en la práctica de atletismo.
Por su parte, el color AMBER le permite a los ojos realizar una rápida transición entre el sol y la sombra, proporcionando una amplia información visual y manteniendo al usuario relajado. AMBER es efectivo en todos los deportes donde el seguimiento de una pelota agran velocidad es primordial como fútbol, rugby y tenis, entre otros
Los atributos prometedores que ofrece este producto son un mejoramiento de la performance en las personas que lo utilizan, comodidad y facilidad al utilizarlo. También la característica de que eliminan más del 90% de la luz dañina y un 95% de los rayos UVA y UVB.
El precio y la distribución son relevantes con los objetivos demarketing ya que solo se pueden encontrar en ópticas autorizadas en capital, GBA y PPI y su precio es relativamente elevado.

Posicionamiento
Posicionar, principalmente, el producto en la mente del consumidor como un producto práctico y útil cuando se realizan actividades deportivas. Les ofrecemos, la oportunidad de contar con un elemento que nos genere sobre el otro una ventaja.
Todo estorespaldado en la reputación como empresa innovadora tecnológicamente en lentes de contacto de Bousch y Lomb más el prestigio y la tranquilidad de saber que son NIKE.

Presupuesto/Timing
El presupuesto debe estar relacionado con los objetivos a alcanzar.
Está compuesto por $2.500.000 para un periodo de 2 meses de campaña.

Estrategia de comunicación

Target Group
Hombres y mujeres (25-45)...
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