Nuevos Nichos De Mercado

NUEVOS NICHOS DE MERCADO
Cada día se suman nuevos segmentos al mercado, ya que las necesidades cambian y los roles y estilos de vidas se redefinen constantemente. Niños que quieren ser tratados como adultos, mayores que buscan verse jóvenes, tecnoadictos, eternos solteros, homosexuales y hombres a los que les gusta cuidarse sin perder su masculinidad; son algunos de los nuevos consumidores.Conocer quiénes son y cómo se comportan resulta imprescindible para analizar si los productos y servicios que se diseñan para cada uno de ellos son realmente adecuados y atractivos.

Entre los diferentes nichos que han surgido en los últimos años, segmentados por estilo de vida, se destacan: Geek, consumidores de lo último en tecnología; Nido Vacío, compuesto por parejas con hijos que se hanindependizado y quedaron nuevamente solas, Grey, formado por personas de más de 50 años de edad, jubilados, pensionados o retirados; Pink o mercado gay; Mujeres Alfa, aquellas que poseen ingresos superiores a sus parejas y son el nuevo sostén familiar; Singles, personas que viven solas; Urbesexuales, considerados como la evolución de los metrosexuales;; Las Familias, donde existen dos factores quedeterminan el tipo de familia: la edad del ama de casa y del hijo mayor, la mujer es quien realiza en su mayoría la adquisición de víveres y ellas son quienes determinan las categorías y marcas que se adquieren para la casa; Kids(6-12 años), son pequeños con mentalidad de gente madura, más exigentes ante la publicidad, el consumo y su percepción personal de sí mismos; Teen (13-19 años), Sonadolescentes que cada vez son más independientes que en generaciones anteriores lo cual se refleja en su consumo de medios. "Tienen una mayor preferencia por internet y la televisión queda en un segundo plano, se caracterizan por hacer varias cosas al mismo tiempo, pierden interés si lo que perciben no es intenso y los Dinks, parejas con doble ingreso que decidieron no tener hijo.
Cada uno de estossegmentos posee necesidades, aspiraciones y expectativas específicas que no siempre están satisfechas, lo que representa grandes oportunidades de mercado. Algunos nichos están conformados por millones de personas, muchas de ellas con un alto poder adquisitivo, lo que genera que los consumidores establezcan relaciones con las marcas que satisfacen sus necesidades y anhelos.

Nos enfocaremos a tresnichos en específico: DINKS, PINKS Y YUGS
* DINKS
Este es el nicho con un alto potencial de consumo que las marcas descuidan más. Al ser opuesto de la típica familia mexicana, no existe publicidad que considere a las parejas con doble ingreso que decidieron no tener hijos – DINKS por sus siglas en inglés (Double Income No Kids). Sin embargo, dicha tendencia debe cambiar, pues ya representael 5.76 por ciento del ingreso corriente total en México. "Para ellos comprar sin necesidad de planearlo es muy común.

Al no tener hijos, pueden darse el lujo de adquirir lo que más les gusta. Esto se traduce en que utilizan la tarjeta de crédito en un 12 por ciento más que una pareja convencional", señala Eduardo de León, director general  en De la Riva Group.

Una de las peculiaridades delos DINKS mexicanos es que gran porcentaje de ellos no descarta la posibilidad de convertirse en padres. "En México el nicho está en una etapa de transición la mayoría está indecisa sobre tener hijos o no. Son pocos quienes consideran como definitivo no procrear. Esto se debe en parte a la poca aceptación que tiene esta clase de conductas en la cultura dominante mexicana."

Al no existir campañasde publicidad que los consideren, de León señala que cualquier marca que les preste atención obtendrá resultados en el corto plazo.
Con respecto a los medios que frecuentan, consumen más revistas y periódicos gracias a su alto nivel de estudios. Además, invierten en cine en un 12 por ciento más que el resto de las personas.

* PINK
A pesar de encontrarnos en una sociedad tradicional, en...