Objetivos de negocio y KPI´s

Briefing
 

 
Una
 marca
 líder
 de
 whisky
 con
 gran
 penetración
 en
 el
 mercado
 británico
 desea
 introducirse
 en
 
el
  mercado
 español.
  En
  su
  país
  de
  origen,
  UK,
  cuenta
  con
  dos
  variedades
  de
  producto
 
claramente
 diferenciadas
 entre
 sí
 en cuanto
 a
 modo
 de
 consumo,
 precio
 y
 diseño
 de
 pack:
 
•
•

Una
 variedad
 estándar,
 para
 tomar
 en
 combinado,
 con
 precio inferior
 y
 un
 diseño
 de
 
pack
 más
 sencillo.
 
Una
 variedad
 premium,
 para
 tomar
 sola
 o
 con
 hielo,
 con
 precio
 superior
 y
 un diseño
 
de
 pack
 más
 sofisticado.
 

En
 el
 momento
 actual,
 los
 responsables
 de
 la
 marca
 desean
 llevar
 a
 cabo
 un estudio
 base
 que
 
les
 permita
 conocer
 en
 profundidad:
 
•
•
•

Los
 hábitos
 de
 consumo
 de
 la
 categoría
 por
 parte
 de
 los españoles.
 
La
 imagen
 y
 el
 posicionamiento
 de
 los
 principales
 players
 (marcas)
 de
 la
 categoría
 en
 el
 
mercado
 español.
 
La percepción
 de
 la
 imagen
 y
 el
 posicionamiento
 de
 esta
 marca
 (y
 sus
 dos
 variedades)
 
proyectados
 desde
 el
 nombre
 y
 el
 diseño de
 pack.
 


 
Objetivos
 de
 investigación
 
 
Para
 responder
 a
 los
 hábitos
 de
 consumo
 de
 la
 categoría
 por
 parte
 de los
 españoles.
 

 
§ Frecuencia
 y
 formas
 de
 consumo
 así
 como
 frecuencia
 y
 lugar
 de
 compra
 preferentes
 
§ Temporadas
 de...