Pac 1 Introducció a La Publicitat

Estudis de Ciències de la Informació i de la Comunicació Grau de Comunicació 1er semestre del curs 2011-12

PAC 1 Introducció a la publicitat
Presentació i objectius

L'objectiu d'aquestaprimera PAC de l'assignatura Introducció a la publicitat és aprofundir en el coneixement dels conceptes bàsics de la comunicació publicitària. A partir dels continguts del mòdul 1, haureu d'analitzar dosanuncis amb l'objectiu d’identificar i descriure els elements del procés de comunicació publicitària, així com altres aspectes relacionats amb la identitat de marca, les diferents tipologiespublicitàries, els rols dins de les agències i les etapes del procés de decisió de compra. És important tenir en compte que la prèvia lectura i comprensió dels materials didàctics de l'assignatura és un requisitindispensable per a la realització d'aquesta PAC.

Enunciat

Els estudiants que vulgueu seguir l'avaluació continuada haureu de dur a terme, entre d’altres coses, una anàlisi sobre els dos anuncispremiats al Festival de Publicitat de Cannes 2011 que trobareu en aquests links: Anunci de cinema guanyador d’un Gran Premi en la categoria Film Craft:http://www.youtube.com/watch?v=clHZ9SdpZI4&feature=related Falca de ràdio guanyadora d’un Lleó de Bronze: http://recursos.anuncios.com/files/432/88.mp3 1) Identifica i descriu els següents conceptes del procés de comunicació publicitària dels dosanuncis: emissor, receptor, missatge, canal, codi i resposta (2 punts) 2) Defineix, en ambdós anuncis, de quina tipologia publicitària es tracta segons el producte i segons l’emissor. Argumenta lateva resposta (2 punts) 3) Quin departament de l’agència de publicitat creus que ha determinat la concentració d’aquestes campanyes? Quina creus que ha estat en cada cas la tipologia de concentracióescollida: intensiva, extensiva o mixta? Per què? (1 punt)

1/3

Estudis de Ciències de la Informació i de la Comunicació Grau de Comunicació 1er semestre del curs 2011-12

4) Observa el logotip...