Paul Lazarsfeld

PAUL LAZARSFELD (1901-1976)
- Fue un sociologo nacido en Viena, estudió en la Universidad de Viena, en donde obtuvo un doctorado en matematicas aplicadas. Sin embargo tuvo una gran conexion como eldepartamente de psicología de esta institucion. De esta manera en 1937 fue director principal de la Office of Radio Research con el financiamiento de la Fundacion Rockefeller (Universidad dePrinceton). En 1940, el proyecto se traslada a Nueva York (Universidad de Columbia)
- En los años 50’s, la investigacion comunicacional todavia no confirmaba la creencia en los efectos poderosos de losmedios de comunicaciones
- El tipo de investigacion que Lazarsfeld hacia era dinamica, metodica, y se enfocaba en los grupos sociales en los cuales el individuo se desenvolvía (familia, amigos, etc.).No trató de centrar su atención en grandes problemas de la humanidad, prefirio las “teorias de alcance medio”, que explicaran los “efectos” de los medios en ciertos grupos de individuos y analizarlos.- Tenia una relacion fluida con organizamos gubernamentales, empresas privadas y grandes asociaciones profesionales. Asimismo, trabajo mucho con otros estudiosos, la mayoria de sus publicacionestienes coautoria.
- Realizo un estudio en Ohio durante las elecciones presidenciales de 1940, en el cual quizo descubrir cómo y por qué las personas se decidieron a votar como lo hicieron (seguimientosistematico del proceso de definicion del voto). Usó la tecnica del “panel” el cual consistia en entrevistar repetidamente a las mismas personas. Era un intento de comprender el fenómeno electoral.Algunas conclusiones a las que llego es que cuanto más interesada está una persona en las elecciones, toma su decisión mas pronto, y que esta es muy difícil de cambiar.
- También, hay dos tipos defuerzas activadoras en las comunicaciones políticas: los medios de comunicacion y las influencias personales directas. Esto quiere decir que las decisiones de los individuos son influenciadas no solo...