Pensar la comunicacion en perspectiva etica

PENSAR LA COMUNICACION EN PERSPECTIVA ETICA

Es sorprendente que en una época de pensamiento "light" en que estamos, la ética resulte cada vez más imprescindible para las más diversas ramas de la actividad humana. Como colectivo social los órganos de Prensa del Uruguay parecen ser fiel reflejo de esta demanda al publicar artículos y titularlos con llamadores tan sugerentes como: "éticapolítica", "ética deportiva", "ética periodística", "ética profesional", "ética médica", "ética económica" y numerosos etcéteras. Los publicitarios no se quedan atrás de esta nueva "moda" cuando hacen propaganda de farmacias o de inmobiliarias poniendo la palabra "ética" en un lugar relevante de sus anuncios. Esto es coincidente con una tendencia generalizada en los países desarrollados. En Europa, variosson los que tienen Comisiones Nacionales de Etica o de Bioética. Tampoco está desfasado con los tiempos que corren, el hecho que la Comisión Sectorial del Mercosur del Uruguay haya decidido conformar el Comité de Etica en Ciencia y Tecnología; y que su par argentina, haya hecho lo mismo. En el Centro de documentación de Etica y Bioética que tiene la Universidad Católica son cada vez más numerososlos artículos periodísticos que tratan la temática ética. ¿Es algo "in" la "ética"? ¿Qué significación pueden tener estas "modas" sociales? ¿Son solamente "modas"?. ¿qué se quiere decir con este aparente "nuevo" interés de la sociedad por la ética?. Estas preguntas son el "contexto" o el "substrato" de nuestro artículo; pero no vamos a responder a estas interrogantes -que podrían ser abordadasmejor con la metodología sociológica1- sino a intentar formular qué entendemos por una ética de la comunicación.2


I. DEFINAMOS PARA COMUNICARNOS MEJOR

La Etiqueta profesional
Muchos de los autores de los artículos de prensa o de los profesionales universitarios cuando se refieren a "ética" piensan, en realidad, en lo que podría llamarse "etiqueta". Esta palabra proviene del alemán "stiken",que significa lo "fijado", lo "adherido", lo "clavado". En ese sentido fácilmente se entendería que, si cualquier empleado -con cierto rango- de una empresa de refrescos admitiera que en su fiesta de casamiento se tomaran bebidas de una marca de la competencia, tal conducta sería una "falta de ética". Es decir que lo "fijado" por "los usos" empresariales es que, aún en la vida privada, se debeguardar conductas que no perjudiquen a los "que compiten" en el mismo mercado para sacar "lo nuestro" adelante. De esa forma muchas personas piensan en la ética casi como etiqueta, es decir, como aquella adecuada "manera de tratarse las personas particulares" -según lo define la real Academia de la Lengua- que no perjudique a quienes pertenecen al mismo gremio corporación o asociación, etc,. Ladiferencia entre esta noción de "etiqueta" profesional y la palaciega de las cortes europeas es que, en nuestra época, "lo fijado" por las costumbres de transacción tiene en cuenta reglas de lealtad comercial y compromiso mutuo que deben cumplirse para no perjudicar la economía o el prestigio de los que están en el mismo rubro de actividad del mercado de libre competencia en el que se encuentran.
Escon esta preocupación corporativa que muchos "códigos de "ética" han sido formulados. Traducirían el deseo de guardar la "privacidad" de los cuerpos profesionales respectivos, a fin de que la sociedad no regule desde afuera una determinada actividad profesional. Parecería que dijeran: "nos autorregulamos para que no nos heterorregulen".
Si bien la noción estrecha de "ética profesional" queacabamos de señalar, no es la formulada por los "buenos" Códigos de Etica -que tienen un alcance mucho mayor que el mero procedimentalismo corporativo gremial-, nos sirve para aclarar que en este artículo no vamos a tratar la "etiqueta" profesional de los periodistas, de los publicitarios o de las instituciones de comunicación. La Etiqueta profesional no es para nosotros un término despectivo sino...