Personalidad

LA PERSONALIDAD DEL CONSUMIDOR

1. INTRODUCCIÓN

Generalmente las personas hablan de la personalidad como rasgos atractivos y admirables: afecto, encanto, honestidad, etc., pero no vemos que la personalidad es algo mas complejo de lo que indica el uso ordinario del termino, incluye rasgos negativos y positivos. La personalidad se refiere a aquellos aspectos que distinguen al individuo decualquier otro, en este sentido es característica de una persona. Ya que hace que se comporten de diferentes maneras ante los mismos estímulos.

Los estudios de la psicología han tratado de comprender las diferentes personalidades, pero no fue hasta hace un siglo que los científicos comenzaron a realizar observaciones científicas sistemáticas y sacar conclusiones de ellas, donde se analizanalgunas teorías provenientes de la psicología, donde ayudan a comprender la importancia que tiene un individuo con el mundo que lo rodea.

La personalidad está formada por características innatas más la acumulación de experiencias y acciones recíprocas entre el ser humano y su medio. Todas estas características se ponen de manifiesto cuando el individuo se relaciona con su entorno, dirigiendo elcomportamiento en gran cantidad de situaciones.

El propósito de la presente investigación es determinar la personalidad del consumidor, considerando el entorno social y las imposiciones de la moda, la herencia y el medio ambiente.

La personalidad del consumidor es un concepto de naturaleza multidimensional, con muchos elementos que interaccionan, es algo único y con mucha importancia para cadaindividuo ya que caracteriza como entes independientes a todos los demás, porque a través de el definimos la personalidad de cada individuo.

2. FUNDAMENTACION TEORICA

2.1 LA PERSONALIDAD

Muchas son las definiciones que se han dado de la personalidad y a pesar de todos los estudios, no se ha logrado precisar con exactitud. Generalmente las definiciones dadas se clasifican dentro de trestendencias:

1. La personalidad como efecto exterior que una persona causa en los demás.
2. Definirla por su esencia y estructura.
3. Considerarla como algo operacional: por las operaciones que produce.

No existen definiciones correctas o incorrectas, sino más o menos adecuadas para los objetivos que se pretenden. En nuestro caso vamos a adoptar la definición de W. Allport, quesigue la tendencia esencialista:

"Personalidad es la organización dinámica, en el interior del individuo, de los sistemas psicofísicos que determinan su conducta y su pensamiento característicos."

En la génesis de toda personalidad se encuentran elementos de origen hereditario y elementos de origen ambiental.

La herencia proporciona una constitución física y una dotación genética,mediante las cuales se va a captar el mundo y a responder ante él. El ambiente proporciona elementos de interpretación, pautas para dar significado a los estímulos, y determinar formas de respuesta.

La influencia simultánea de lo hereditario y lo ambiental a través del tiempo y del espacio, van dando origen y determinando la personalidad.

La personalidad es nuestro ser global lo que somosy lo que podemos ser, el carácter es una expresión externa de esa individualidad o configuración particular que es cada personalidad.
2.2. ASPECTOS FUNDAMENTALES DE LA PERSONALIDAD

Estos elementos o factores constitutivos de la personalidad son:

 La constitución física
 El temperamento
 La inteligencia
 El carácter moral

Todo ser humano al nacer posee una personalidad"potencial", en cuanto a que tiene los elementos básicos de la misma. Esta potencialidad comenzará a ser realidad cuando se inicie el desarrollo de ciertas características y capacidades, como trabajo intelectual, creatividad, conducta intencional y valores éticos, entre otras, que indican que los diversos elementos de la personalidad están funcionando con cierto nivel de organización.

Y se...