Plan de marketing acuario zaragoza

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PLAN DE COMUNICACIÓN

Incremento de las visitas del acuario fluvial de Zaragoza en un año.

ÍNDICE:

Descripción …………………………………………………………………………………………………………. 3
Objetivos de la campaña …………………………………………………………………………………….. 6
Públicos a los que va dirigida la campaña ……………………………………………………………. 7
Tres mensajes o ideas clave que se pretenden difundir ………………………………………. 8
Acciones……………………………………………………………………………………………………………… 9
Presupuesto ………………………………………………………………………………………………………..12

DESCRIPCIÓN:
El Acuario de Zaragoza se encuentra ubicado dentro del recinto ``Expo Zaragoza´´, donde tuvo lugar el verano de 2008 la Exposición Internacional de Zaragoza que versaba como tema principal, del agua.
Motivo de la Expo, se inauguró el Acuario de Zaragoza, con la característica diferencial de sólo enseñar especies fluviales, es decir de losríos.
Se encuentra junto al Pabellón de España, dentro del recinto ``Expo Zaragoza´´ y está junto a los pabellones de las Comunidades Autónomas.
El Acuario está en la Avenida de Ranillas, en el barrio zaragozano del Actur, cerca de la basílica del Pilar.
Esta lejanía con el corazón de la capital aragonesa, hace que casi sea obligado el uso de transporte público (líneas de autobús…) o privadopara llegar a disfrutar del citado acuario.
Los diferentes medios para llegar son: coche o moto particular, bus urbano (líneas 20, 23, 34 y 42), taxi, bicicleta (``Bizi´´: empresa que ofrece bicicletas en varios puestos por las riberas del Ebro, Actur…) o en el telecabina (enfrente de la Estación Intermodal Delicias).
El Acuario zaragozano, es el más grande de agua dulce de Europa, y muestra lafauna fluvial de los ríos más importantes del planeta: Ebro, Nilo, Amazonas, Mekong y Darling, correspondientes a cada uno de los continentes: Europa, África, América, Asia y Oceanía, respectivamente.
El edificio, de estilo modernista, alberga unos 5.000 ejemplares de 300 especies de anfibios, reptiles, insectos, mamíferos y peces de las cinco cuencas fluviales anteriormente nombradas,distribuidos en más de 60 peceras y terrarios.
Los objetivos del Acuario son concienciar a la población de la importancia de los ríos, así como del respeto hacia su fauna y hacia el planeta en el que habitamos. Además mediante este mensaje trata de entretener al público que vaya y hacer amena su visita.
El horario de entrada es a las 10 h. y el cierre es a las 19:00, 20:00 o 21:00, según la estación delaño.
Por otro lado, el precio de la visita es de 12 euros para adultos, mientras que para los niños de 5-12 años, 5 euros.
Además, el Acuario ofrece visitas especiales para escolares y para grupos de 20 personas mínimo.
El objetivo del Acuario es educar, investigar y divulgar a la sociedad sobre la fauna fluvial a través del recorrido por los cinco grandes ríos del planeta: Nilo, Mekong,Amazonas, Darling Murray y Ebro.
Actualmente se encuentra en una posición estancada, ya que una vez finalizada la Expo, motivo por el cual se inauguró, no ha conseguido posicionarse como un icono de Zaragoza como sí lo es El Pilar.
A continuación, después de esta exposición de la situación del Acuario; hemos resumido las fortalezas, debilidades, amenazas y oportunidades en el siguiente cuadro (DAFO):DEBILIDADES
* Pasada la Expo… ¿pasado el Acuario?
* Lejos del centro de Zaragoza.
* No hay carteles explicativos de las especies.
* No hay especies de mar: ni ballenas, ni pingüinos…
* Página web con poca información.
* No hay restaurante.
AMENAZAS
* Resto acuarios España.
* Lugares de ocio y entretenimiento de Zaragoza (Parque de Atracciones, Pilar, Parque delAgua, …)
* Estar pasado de moda el fenómeno ecológico de cuidar el planeta.
FORTALEZAS
* Ubicado en una zona con un gran potencial en breves meses.
* Mayor acuario de agua fluvial de Europa
* Visitas guiadas a grupos
* Estilo contemporáneo del edificio
* Entorno agradable: Pilar a 20`, Aljafería a 10`, Parque del Agua 3`....
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