Plan de marketing agencia

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EMPRESARIAL DE
GUAYAQUIL

TRABAJO SEMINARIO GRADUACIÓN

TEMA:
ELABORACIÓN DEL PLAN ESTRATÉGICO PARA LA EMPRESA DE PUBLICIDAD: BONDING S.A.

AUTOR:

Evelyn Janeth Vera Vásquez

AGOSTO 2012

GUAYAQUIL-ECUADOR

INDICE

1. ELABORACIÓN DEL PLAN ESTRATÉGICO


1.1 Misión
1.2 Visión
1.3 Principios
1.4 Valores Corporativos1.5 Objetivos Estratégicos
1.6 Estrategias
1.7 Políticas

2. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES

2.1 Conclusiones
2.2 Recomendaciones

1. ELABORACIÓN DEL PLAN ESTRATÉGICO

Es importante que la empresa cuente con un norte en función del cual debe seguir sus actividades, así como el ser humano la organización requiere identificar cuál es la misiónpara la que fue creado, porque razón existe, identificar la razón de ser de esta organización, por otro lado es importante definir cómo nos vemos en un futuro, hacia donde estamos caminando y cuáles son los valores que guiarán este rumbo, sobre los cuales todo los integrantes de la empresa buscarán cumplir con esta filosofía organizacional.

Según el análisis realizado, BONDING S.A., no cuentacon una filosofía organizacional, en definitiva no cuenta con una misión, ni con una visión menos aún con valores corporativos, en este sentido el personal no cuenta con un referente que guie sus actividades.

2.1 MISIÓN

Qué es lo que hace la compañía, a qué se dedica la organización, cuáles son las necesidades que busca satisfacer en el mercado a través de sus servicios y productos, aquién se va a atender, cómo se lo va hacer, son algunos de los cuestionamientos que nos permitirán identificar la misión de la empresa y a través de esta lograr que la empresa se identifique en el mercado a la vez de lograr una forma singular de establecer nuestro negocio frente a organizaciones que tengan actividades similares, esta misión nos permitirá establecer un rumbo de nuestras actividades.Luego de un análisis de los conceptos se ha llegado a la siguiente Misión para la compañía:

Bonding S.A.es un proveedor integral de servicios de publicidad y comunicación en el Ecuador. La compañía ofrece una amplia gama de servicios a sus clientes en el área de la comunicación en la rama de BTL, que busca ayudarles a mejorar la eficiencia y la calidad de la comunicación de sus marcas.Dichos servicios incluyen: el desarrollo estratégico de la comunicación de las marcas (estrategias de BTL), el asesoramiento publicitario y la ejecución.

2.2 VISIÓN

El establecimiento de la Visión incluye el análisis de temas tales como: qué tipo de empresa seremos, cuál será nuestra estructura, en dónde estaremos, a quién estaremos atendiendo, que cambios y evoluciones está y tendrá elmercado, el análisis de estas variables nos permitirán adecuarnos a una realidad y lograr una Visión lo más acertada y realista posible.

Haciendo referencia al análisis de los conceptos se estableció la siguientes Visión para Bonding:

A fines del 2012 ser una agencia de publicidad innovadora a través de mejoramientos tecnológicos continuos, vistos como una organización llena de alegría,siendo reconocidos en el medio como una Agencia estratega que busca soluciones para la comunicación de nuestros clientes. Lograr una estructura plana con una política real de puertas abiertas, con una capacidad de adaptación al cambio que nos permita seguir evolucionar como una compañía de vanguardia en la industria de la comunicación publicitaria.

2.3 PRINCIPIOS

Nuestros principiosapuntan todas nuestras decisiones, acciones y conductas. Son nuestra licencia para trabajar en calidad de: empleador, cliente y proveedor.
Los cuatro principios funcionales de Bonding S.A.serán:

Seguridad:

No queremos dañar a las personas:

• La seguridad es un requisito previo de cada negocio que emprendemos.
• Nos preocupa nuestra salud y nuestra seguridad, al igual que la salud y la...