Plan de marketing para pymes en colombia

UNIVERSIDAD DE CIENCIAS APLICADAS Y AMBIENTALES UDCA
FACULTAD DE MERECADEO

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“Plan De Marketing Para Microempresas Y Pymes En Colombia”

PRESENTADO POR:

JOHN HERRERA
Estudiante de la Facultad de mercadeo de la Universidad UDCA

ERNESTO RODRIGUEZ
Estudiante de la Facultad de mercadeo de la Universidad UDCA

Bogotá enero 31 de 2012TABLA DE CONTENIDO
Introducción
Objetivos
Objetivo general
Objetivos específicos
Marco teórico
Exploración e identificación del problema
Antecedentes de las pymes
Origen y evolución de las Pymes
Definición y marco legal de las pymes en Colombia
LEY No. 590 de 10 de julio de 2000
Características económicas de Colombia
Análisis del sector dentro del mercado nacional
Conclusiones yrecomendaciones
Bibliografía

INTRODUCCIÓN
El presente documento tiene por objetivo realizar un análisis del sector económico colombiano para poder desarrollar un plan de marketing más ajustado a las necesidades y características de las micro empresas y Pymes en Colombia ya que los documentos existentes están diseñados con un enfoque genérico y obvian las características, necesidades yproblemas reales a los cuales se enfrentan los empresarios emprendedores en un mercado tradicional y a la vez moderno como es el mercado de nuestro país.

OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL
Presentar un plan de marketing en el que cada etapa se encuentre ajustada al mercado colombiano con el fin de que la ejecución del mismo corresponda a las necesidades y características del entorno del país.
OBJETIVOSESPECÍFICOS
* Encontrar las características diferenciales del empresario colombiano por medio de la investigación y análisis de la economía colombiana.
* Rediseñar un plan de marketing que incluya problemas y posibles soluciones a las cuales se pueden enfrentar los futuros empresarios en Colombia.
* Generar un documento que sirva como herramienta de consulta para las personas que deseenformar o crear micro empresas o Pymes en Colombia.

MARCO TEÓRICO
Exploración e identificación del problema
Como ya se mencionó en la introducción del proyecto, la investigación planteada surge de la carencia de un plan de marketing ajustado al mercado colombiano y a la situación económica y de empleo actual lo que ha incentivado que los emprendedores busquen materializar sus proyectos denegocio que además de procurar la búsqueda de empresas rentables son generadoras de empleo. Con relación al espíritu empresarial y a la elaboración del plan de marketing se puede encontrar gran cantidad de literatura, pero estos temas están analizados desde dimensiones psicológicas, culturales y económicas del mercado latino en general, dejando muchas inquietudesrelacionadascon las variablesdeterminantes de un mercado como el colombiano lo cual se convierte en el punto de partida del presente proyecto.
Como es de conocimiento público Colombia ha venido pasando por diferentes crisis económicas, políticas y sociales en diferentes etapas de la historia hasta la actualidad esto ha implicado que la recesión sea una situación permanente en el marco histórico de los últimos años, a esto se lesuma la grave situación de orden público, presencia de grupos armados y la pobreza que ha ido en aumento y por ende las tasas de desempleo.
Sin embargo dentro de estas circunstancias se puede afirmar que tanto las microempresas y las Pymes han sido determinantes en la economía colombiana y en la generación de empleos, no obstante estas unidades de negocio afrontan muchas dificultades es sunacimiento lo que se explicacon el hecho de que para poder desarrollar una empresa exitosa no basta con el espíritu emprendedor adicionalmente es indispensable implementar un plan de marketing con el cual se puedan detectarlas oportunidades y debilidades de dicho negocioen un mercado meta en el cual se analicen puntos importantes como los ya expuestos en las teorías de mercadeo, pero con un lenguaje...