Plan de marketing petit !

ÍNDICE

Resumen ejecutivo…………………………………………….Pág. 4

Producto ………………………………………………………...Pág. 5

- Jerarquía de los productos ……………………………….Pág.. 6

- Mix de productos …………………………………………...Pág.. 6

- Estrategias de ciclo de vida ……………………………...Pág.. 6

- Marca ……….……………………………..…………………Pág.. 7

- Brand Equity .…………………………………………..……Pág.. 7

- Características de marca …………………………..……Pág..7

- Fundamentos de marca fuerte ………………………...Pág.. 7

- Isologo ……………………………………………………….Pág.. 8

- Marca registrada ………………………………………….Pág.. 9

- Decisión de empaque ……………………………..……Pág.. 9

- Etiquetado ………………………………………………….Pág.. 10

Plaza y distribución………………………………………… Pág.. 11

- Plaza …………………………………..……………………Pág.. 11

- Distribución…………………………………………….…..Pág.. 11

- Estrategiasde distribución ………………………….….Pág.. 11

- Distribución física y ponderada…………………...…..Pág.. 12

- Administración de la fuerza de ventas……………….Pág.. 12

Precio………………………………………..………………Pág.. 13

- Tabla de precios …………………………………..……Pág.. 13

- Tabla de costos ……………………………………...…Pág.. 13

- Tabla de precios y Costos…………….……………....Pág.. 14

- Punto de equilibrio……………………..……...………..Pág.. 15- Valores…………………………………………..………....Pág.. 16

- Valor Subjetivo ………………………............................Pág.. 16

- Valor Objetivo …………………..……………………….Pág.. 16

- Clasificación de Valores……………….……..………..Pág.. 17

Publicidad y Promoción……………….………...………Pág.. 19

- Publicidad…………………………………………………Pág..19

- Promoción ………………………………….………………Pág.. 19

- Eventos……………………………………………………Pág.. 20

-Marketing Directo ……………………………………..Pág.. 20

- Venta personal ………………………………………..Pág.. 20

Conclusiones………………………………………….....Pág.. 21

Bibliografía……………………………………………….Pág.. 22

Formularios I.N.P.I. ………………….………………….Pág.. 23 y 24

RESUMEN EJECUTIVO

El presente estudio analiza la implementación en el mercado, del microemprendimiento “alta costura y accesorios de lujo para perros”.Este proyecto, bajo el nombre de “Pet a Porter” se encargará de diseñar, confeccionar y comercializar sus productos en el local sito en el barrio de Recoleta, su propio sitio en Internet y catálogos.

Nuestra ventaja diferencial es la exclusividad de los modelos, únicos, distintivos, con talles a medida y un servicio extra para los dueños que lo deseen, de confección de un Book delperro con los diferentes modelos adquiridos.

La producción de las prendas se realizará en forma tercerizada, logrando así abaratar costos y permitiendo a los socios, abocarse exclusivamente al diseño y comercialización de los productos.

Se requiere de una inversión inicial de $160.000 amortizable al cierre del primer ejercicio, a partir del cual se lograra percibirganancias. Proyectamos, a largo plazo expandir la red de locales, e implementar nuevos servicios, como cuidado y belleza a domicilio.

PRODUCTO

El producto básico comercializado son prendas de alta costura para mascotas. De todas formas, al tratarse de este tipo de ropas, deja de tratarse de un producto básico y lo que en realidad comercializamos son productos aumentados que ofrecen serviciosy beneficios adicionales que van mas allá de la simple necesidad de las personas.

Clasificación:

Se trata de bienes de consumo del tipo duraderos ya que sobreviven varios usos.

Dentro de este tipo de clasificación; podríamos decir que son productos de especialidad.

Teniendo en cuenta que para dar una marca a un producto, es necesaria la diferenciación, los productos físicos varían encuanto a su potencial de diferenciación.
Nuestra fuerte herramienta de diferenciación es el ESTILO, haciendo junto al DISEÑO del mismo, LA FUERZA INTEGRADORA DEL PRODUCTO. El estilo describe la apariencia del producto y lo que transmite para el consumidor. EL estilo nos da la ventaja de crear un factor de diferenciación en el producto que es difícil de copiar. Y sumándolo al diseño, que es la...