Plan de marketing xowii

Índice Xowii

Resumen Ejecutivo…………………………………………………………Página 3

Análisis FODA……………………………………………………………….Página 4

Ventajas competitivas……………………………………………………..Página 5

5 Fuerzas de Porter………………………………………………………..Página 6

Ciclo de vida………………………………………………………………....Página 8

Segmentación Vincular………………………………………………......Página 10

Análisis EBITDA…………………………………………………………...Página 11Estrategias………………………………………………………………….Página 13

Conclusiones………………………………………………………………Página 15

Resumen Ejecutivo

La compañía XOWii fue fundada el 4 de Octubre del 2009, en New Port Beach, California, Estados Unidos. La creación de esta empresa responde a las nuevas tendencias en el mercado de las bebidas energéticas, el cual crece a un 273% anual, y también en la industria del bienestar y lasalud, que genera 5 Billones de dólares en promedio anualmente alrededor del mundo.
El principal producto que lanza XOWii al mercado y que vamos a analizar posteriormente se llama “XOWii Energy”. Su principal componente es el KonaRed™ Coffee Cherry, más conocido como la cáscara de café, siendo este uno de los antioxidantes más potentes del mundo. Es importante señalar que los antioxidantes tienenefectos positivos para la salud, puesto que previenen el envejecimiento celular, ayuda a resistir el daño solar y proporciona beneficios anti-virales y anti-bacteriales, entre otros. No contiene Taurina, ya que aunque es un aminoácido esencial en el cuerpo, la ingesta mal adecuada de ésta puede ser mortal para personas con problemas cardiovasculares, ya que puede inhibir el sistema nerviososimpático disminuyendo la presión arterial. Competitivamente frente a otras energéticas, “XOWii Energy” está endulzada con Stevia o comúnmente conocida como “el azúcar de los diabéticos”, por lo tanto, puede ser consumida por personas que tengan problemas de ese tipo, lo que abre aún más el mercado objetivo. Como datos generales, podemos recalcar además, que no contiene sodios ni colorantes y más queuna bebida, es considerada un “jugo natural alto en antioxidantes”.

Como podemos apreciar, la compañía XOWii entra al mercado con un producto de tendencia y de consumo masivo, diferenciándose de sus competidores por su acercamiento a la industria de la salud y del bienestar. “XOWii Energy” entonces, apunta a un segmento mucho más amplio que su competencia y puede ser esta la clave para suéxito en un mercado que crece cada vez más, pero que también se vuelve más competitivo.

FODA
Fortalezas:
- La bebida contiene todos sus ingredientes naturales a diferencias de todas las otras bebidas energéticas.
- Pioneros en mercados de bebidas energéticas naturales.
- Reemplaza el café con todos sus atributos pero no contiene sus contras.
- Tiene un enfoque a un segmento muy amplio porsus ingredientes naturales, ya que puede ser un sustituto de productos muy variados, como el café, frutas y verduras, rejuvenecedores químicos, bebidas light y bebidas energéticas en general.

Debilidades:
- No tiene posicionamiento en el mercado.
- El precio es elevado en comparación con otras bebidas energéticas.
- Poca información del producto en Chile.
- Embarazadas y menores de 15 añosdeben consultar al médico antes de consumir.

Amenazas
- Mucha competencia de bebidas energéticas en el mercado.
- Puede salir otra bebida con similares características de menor precio.
- Puede salir una bebida de mismas características pero de una marca reconocida.

Oportunidades
- A nivel mundial, hay una tendencia cada vez más fuerte por el consumo de productos naturales.
- Las personasque son obesas, pueden consumir un producto natural, muy bajo en calorías.

VENTAJAS COMPETITIVAS

Liderazgo en diferenciación
“XOWii Energy”, busca diferenciación principalmente en la calidad de sus productos, ya que es la única bebida energética en el mercado que no produce efectos secundarios de malestar. El principal objetivo de XOWii es lograr una mayor satisfacción en los...