Plan de marketing

Plan de marketing para Adidas F50 FUTURE
2010

Introducción

La tecnología avanza y cada día abarca más ámbitos de nuestra vida cotidiana. Si hace algunos años empezaron a aparecer las neveras, lavadoras con chips ahora es el turno de los zapatos de futbol.
La empresa de indumentaria deportiva Adidas dijo haber creado el primer calzado deportivo “inteligente” al incorporar un chip a unoszapatos de futbol los cuales son los únicos en deporte de alto rendimiento.
Las nuevas Adidas F50 Future se ajustan automáticamente a la talla y la zancada del atleta, y se adaptan a las condiciones del terreno. El calzado es fruto de un proyecto secreto de tres años desarrollado por la sede de Adidas en Estados Unidos.
Los zapatos tienen un microprocesador en su arco que funciona con ondas debluetooth y controla un diminuto sistema que ajusta la almohadilla del talón durante la carrera. El sistema pesa unos 40 gramos, sólo un 10 por ciento del peso total del zapato la cual hace de este un zapato liguero. Esta nueva tecnología tiene la facultad de agrandar y achicar según el talle de la persona mediante el mencionado chip incorporado en la suela, este puede realizar cinco millones decálculos por segundo para asegurarse de que no este demasiado suelta o apretada. Cada segundo un sensor en el talón realiza una lectura de terreno y del ritmo que sigue el deportista, mientras que el chip lleva a cabo los consiguientes cálculos, ajustándolos al peso del usuario. Un minúsculo motor eléctrico se encarga de tensar o desajustar el calzado. Se trata del "primer zapato que puede pensarpor sí mismo y hacer algo al respecto", según señala la firma alemana en su página web, donde la multinacional ha creado un anuncio futurista con aires de vídeo-juego. A pesar de que incluye un procesador, un sensor a baterías de litio y un motor eléctrico, el calzado es ligero y grácil, ya que según los datos ofrecidos por la compañía solamente pesa 40 gramos. Los zapatos incorporarán unosbotones, diodos luminosos para indicar cuál es el ajuste en cada momento y se venden con un Dvd con instrucciones donde se explica, entre otras cosas, cómo cambiar las baterías. Hasta ahora, las zapatillas más punteras habían utilizado cámaras de aire para absorber los choques y otras mejoras, pero nada como esto. De hecho, el nuevo calzado deja por los suelos a los de su competidor estadounidenseNike, con su modelo "Air Jordán XVII", que cuesta cerca de 150 dólares pero no es tan "inteligente", y a los modelos más avanzados de Reebok (como el "Pump") o New Balance (que se vende por 200 dólares). La zapatilla tiene un precio elevado y la batería se agota a las cien horas de uso.
Además de ser un calzado muy resistente por su confección en cuero de canguro, son ultralivianas y muy cómodas,realmente satisface a mucha gente pero a la vez el pie está muy protegido, son ideales para el uso en canchas con una superficie lisa, donde las exigencias a la hora de correr se hacen sentir mucho al final de cada partido, este es un calzado 100% recomendado. Adidas tiene como objetivo convertirse en la mejor marca deportiva del mundo, “ser los mejores” significa superar a los competidores de lamisma industria, lo cual los direge ser los más grandes.

El objetivo consiste en que los consumidores y la industria estén convencidos de que un atleta verdadero, de las categorías más altas, elige calzado Adidas para alcanzar la más alta performance. Para esto es necesario que: el cuerpo este en movimiento, que fluya la sangre, que lata el corazón.
Para este zapato deportivo el target group sonpersonas deportistas cuya variable demográfica fluctúan en edades que van entre los 15 a los 35 años. De sexo masculino que desarrollen algún tipo de actividad física sea profesional o amateur que amerite el uso e implementación de este nuevo zapato computarizado con un estilo de vida ligado 100% a los deportes, en especial al futbol, esté comprende también un nivel socioeconómico aceptable...