Plan de marketing

Después de la II Guerra Mundial, se buscaba un nuevo orden mundial: Carta de las Naciones Unidas 1945, donde los vencedores reorganizan el mapa mundial. Las naciones unidas se crean, con EEUU a la cabeza para preservar la paz.
El Plan Marshall: EEUU vierte ayudas para las economías de los Países Europeos exigiendo democracia y la libertad de los individuos.
1984 Consejo de la Haya, dondelos estados presentan dos opciones:
- La cooperación: Cultura, preservación de la paz, libre comercio...Esta posición es la que mantiene hasta hoy el Reino Unido.
- La creación de la Unión Europa en un sentido federalista.

9 de mayo de 1950 Declaración de Schumann (ministro de asuntos exteriores francés)
La declaración es a favor de la creación de una comunidad europea del carbón y delacero (CECA). Para evitar conflictos bélicos y además era lo que entonces movía la industria.
El Plan Schumann fue acogido favorablemente por: Alemania, Italia y BENELUX (Bélgica, Holanda, y Luxemburgo.)
La Unión Europea tiene:
- Himno: Himno de la Alegría
- Lema: “Unidos en la diversidad”
- Bandera: 12 Estrellas

De ahí el primer Tratado. Tratado de Parigi: La Comunidad del Carbón y delAcero (CECA) 18.4.1951 (Entra en vigor en 1952)
Tras la Reunión de Messina, 25 Marzo 1957, Tractado de Roma: se crea la Comunidad Económica Europea (CEE) y la Comunidad Europea de la Energía Atómica (EURATOM o CEEA).

En la UE hay dos ejes:
- Reformas: Profundización
- Ampliación

La profundización de los objetivos y funciones se hará posteriormente con éstas reformas:
• Acta ÚnicaEuropea ( 1 Enero 1987)
• Tratado de la Unión Europea ( 1 Nov 1993)
• Tratado de Ámsterdam (2 Octubre 1997)
• Tratado de Niza (26 Febrero 2001)
• Tratado Lisboa (1 Diciembre 2009)

Desde su creación la Comunidad Europea se ha ampliado en diversas ocasiones:
• Reino Unido, Irlanda y Dinamarca (1 /1/1973)
• Grecia (24/5/1979)
• España y Portugal (11/6/1985)
• Suecia, Finlandia yAustria (1/1/1995)
• Polonia, República Checa, Eslovenia, Eslovaquia, Letonia, Estonia y Lituania(1/5/04)
• Bulgaria y Rumania (1/1/2007)

La primera gran reforma de los tratados se da con el Acta Única Europea en el año 1987.
- TCECA
- TCEE 1957
- T-EURATOM

Hay 30 años de diferencia entre los tratados originales y la primera gran reforma (1987). La Unión de 1957 lo que quería erala unión aduanera, es decir, el libre comercio.
Unión aduanera: Arancel Aduanero común. La union aduanera se encalzò en el 1968.

Al profesor universitario y economista Cecchini, le encargaron que hiciera un balance, la comisión no entendía como es que se han suprimido las barreras interiores y sin embargo el comercio interunitario tiene unas cifras tan bajas.
Cecchini cogió 4 o 5 sectoresde la economía que fuesen importantes (automóvil, telecomunicaciones,…) todos acusaban los mismos problemas; él se dio cuenta de que además de los obstáculos arancelarios, existían obstáculos técnicos; los productos entre los estados son muy diferentes porque cumplen las normas de su propio país.
Cada estado dictaba normas sobre las cuestiones técnicas los consumidores por tanto no estánacostumbrados a otra cosa y no la compran.
Para que se haga un mercado común real hay que suprimir:
- Obstáculos arancelarios (ya hecho)
- Obstáculos físicos, técnicos y fiscales

La comisión europea con esos resultados editó un libro llamado “Libro Blanco” para la consecución del mercado interior (noción de mercado interior: poder adquirir cualquier producto).
El libro reconoce que la únicamanera de llegar al objetivo es que los estados estuvieran dispuestos a adoptar más de 300 directivas o reglas para en año 1992 ya conseguir el mercado interior.
Hay que cambiar los procedimientos normativos para hacerlos más ágilesprocedimiento de cooperación que era distinto al de unanimidad. El acta única europea pretendía:
1. Mayor intervención del Parlamento Europeo
2. Sistema de...