Plan de marketing

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  • Publicado : 26 de febrero de 2012
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RESUMEN
1-El plan de marketing es un valioso instrumento que sirve de guía a todas las personas que están vinculadas con las actividades de mercadotecnia de una empresa u organización porquedescribe aspectos tan importantes como los objetivos de mercadotecnia que se pretenden lograr, el cómo se los va a alcanzar, los recursos que se van a emplear, el cronograma de las actividades demercadotecnia que se van a implementar y los métodos de control y monitoreo que se van a utilizar para realizar los ajustes que sean necesarios. Debido a esto resulta muy conveniente que todas las personasrelacionadas con el área de marketing conozcan en qué consiste el plan de marketing y cuál es su cobertura, alcance, propósitos y contenido, para que de esa manera, estén mejor capacitados para comprenderla utilidad y el valor de este importante instrumento de la mercadotecnia.
2-El Plan de Marketing es un valioso documento escrito que indica claramente a las personas involucradas en actividades demarketing, la situación de marketing, los objetivos a lograr, el cómo se los logrará (estrategias y tácticas), el estado de pérdidas y utilidades de toda la operación de mercadotecnia y losprocedimientos de monitoreo y control.
El alcance de un plan de marketing es por lo general, anual; sin embargo, también existen planes para temporadas específicas (3 a 6 meses) como ocurre con la ropa detemporada.
La cobertura del plan de marketing puede abarcar a toda la empresa u organización, a una división de productos o a un solo producto, marca o mercado meta.

Finalmente, el contenido de un plande marketing incluye al menos los siguientes puntos (que por lo general son adaptados a las necesidades de cada empresa u organización):
* Resumen ejecutivo
* Análisis de la situaciónde marketing
* Análisis FODA-A
* Objetivos
* Estrategias
* Tácticas
* Programas financieros o proyecto de estado de pérdidas y utilidades
* Monitoreo y...
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