Plan de marketing

UNIVERSIDAD DE BELGRANO.
FACULTAD DE HUMANIDADES.
MAESTRIA EN PSICOLOGIA EMPRESARIAL.

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PLAN DE MARKETING.

YANETH RIVERO.

CONTEXTO.
Venezuela, oficialmente República Bolivariana de Venezuela, es una república federal situada al norte de América del Sur, constituida como un Estado democrático y social, de derecho y de justicia,[ ]autónomo y soberano.
Su economía se basaprimordialmente en la extracción y refinamiento del petróleo y otros minerales, así como actividades agropecuarias e industriales
El país, organizado en 23 estados y un Distrito Capital, abarca un área total de 916.445 km², distribuidos entre su territorio continental, el estado insular de Nueva Esparta y las Dependencias Federales. Su población es de 28.375.428 habitantes, según los datos del InstitutoNacional de Estadística.
El estado Sucre está ubicado al oriente de Venezuela. Limita al norte con el mar Caribe, al sur con los estados Monagas y Anzoátegui, al oriente (Oeste) con el golfo de Paria y al poniente (Este) con el golfo de Cariaco. Su superficie es de 11.800 kms2, correspondiente al 1,28% del territorio nacional. Población es de 788.161 habitantes, según censo de 2001.
EsteEstado, el principal productor pesquero del país, efectivamente, casi el 50% de la producción nacional le corresponde a este estado y suple el 95% de la materia prima a la industria elaboradoras de productos pesqueros, tales como sardinas, atún, jurel, lisa, mero, camarones, langostas, etc. En este estado se concentra casi la mitad de la flota pesquera y artesanal del país. Sin embargo en los últimoscinco años se han descubierto reservas de gas natural, que van a ser explotadas para cubrir la demanda nacional e internacional en materia de hidrocarburos. Este movimiento petrolero, requiere la transformación del Estado, sin dejar su cultura y su riqueza natural, debe desarrollar una estructura social (centros habitacionales, escuelas, hospitales, carreteras, puertos y aeropuertos) eIndustrial (nuevas empresas de producción y de servicios) que garantice la óptima operación de las refinerías a instalarse.
LA INSTITUCIÓN.
Con base en el texto constitucional[1], que establece la obligación del Estado de proteger y promover la pequeña y mediana industria y las cooperativas, con el fin de fortalecer el desarrollo económico del país, surgen Instituciones nacionales y estadales, dedicadasa fomentar la consolidación de las diferentes formas asociativas, nacidas en el seno de las comunidades organizadas.
Bajo esta premisa, nace el Fondo de Desarrollo Artesanal, quien es un instituto autónomo con personalidad jurídica, patrimonio propio, independiente, distinto del Estadal y adscrito a la Gobernación del Estado. Con capacidad para apoyar el desarrollo de un sistema socioproductivo en el Estado, mediante la asistencia técnica integral y financiera, al sector de la Artesanía, Microempresa, Pequeña y Mediana Industria (Pymi), Cooperativista, así como a las distintas formas de organización socio productiva para impulsar la economía regional con sentido de justicia social.
VISION
Ser la vía institucional para el desarrollo de la economía social productiva comunitaria en elEstado.

MISION
Crear, fomentar y consolidar un sistema de producción enmarcado en los principios y valores del modelo socio productivo comunitario, mediante la asistencia técnica integral y financiera del sector de la Artesanía, la microempresa, PYMI, el cooperativismo y las distintas formas de organización socio productiva , otorgando créditos oportunos, sustentables, factibles en surecuperación, en la generación de empleos y en la satisfacción de necesidades y bienestar colectivo, aportando la mayor suma de felicidad posible.
OBJETIVOS.

• Fomentar, crear, estimular, promocionar el desarrollo integral del sistema socio productivo comunitario, para la transformación, distribución e intercambio socialmente justo de saberes, bienes y servicios de las distintas formas...