Plan de marketing
Páginas: 12 (2854 palabras)
Publicado: 16 de octubre de 2010
RESUMEN EJECUTIVO
Este proyecto se basa en la adquision de un establecimiento en funcionamiento, Tortillería actualmente cuenta con la producción del producto básico, no tiene distribución a alguna otra área del mercado, por lo que empleamos una nueva estructuración de la misma, donde buscamos abarcar otros sectores del mercado con el fin de incrementar nuestras ventas y llevar a futuro estenuevo proyecto. Se está integrando otro concepto en cuanto a la producción para ofrecer algo nuevo.
La estructura organizacional de la empresa es lineal, cuenta con una Gerencia como primer punto, y en línea se encuentran: Compras quien cuenta con un auxiliar de su área, Producción de quien dependen los obreros que se encargan de llevar a cabo el proceso de producción y finalmente el área deVentas de donde se despliega los vendedores quienes nos ayudaran a hacer la distribución del producto tanto a particulares como a nuestros principales mayoristas.
Nuestra iniciativa es introducir otro concepto del producto con el fin de jugar con los gustos de nuestros clientes y tener variedad para los diferentes gustos, el objetivo es no solo tener el ingreso por las ventas a nuestrosclientes solidarios, sino ser el proveedor principal de grandes adquisitores del producto como son: Restaurantes, supermercados, autoservicios, Tiendas Abarroteras, etc.…
Competitivamente hablando contamos con mejor distribución y la tranquilidad de dar el mejor servicio a nuestros clientes, y mantener como plus recompensar sorpresivamente a nuestros mejores clientes, y de los clientes potenciales seles podrá bonificar un 10% del total de la compra.
La estrategia de comercialización es inyectar capital de nosotros como nuevos socios, tomando en cuenta que es una empresa con trayectoria y prestigio en el mercado objetivo, para facilitar el ingreso de nuestro producto, en el convencimiento de que su calidad, precio y servicio al cliente se convertirán luego en los factores de éxito denuestra actividad.
HISTORIA DEL NEGOCIO
Tortillería fue creada en el año 2000 con el fin de satisfacer la necesidad básica de la población, está ubicada en Av. 6 esquina con Calle 1, Col. Centro, ofrece tortillas hechas de Maseca a sus consumidores actualmente tiene un solo dueño, quien se encarga de llevar en adecuado orden el funcionamiento de la misma, desde hace 10 años funciona en elmercado de la tortilla producto básico en la alimentación de las familias mexicanas.
Inicialmente cuenta con una maquina y solo dos empleados para abastecer la producción y dar servicio al cliente, al paso del tiempo fueron incrementando sus clientes, así como la responsabilidad de satisfacer a sus consumidores.
En este año se hizo el traspaso de este comercio, por lo que con una aportaciónnueva de capital y con la innovación de nuevos productos buscamos posesionarnos en el mercado, abriendo nuevos horizontes, y también abarcar nuevos mercados.
OBJETIVOS
El objetivo que se propone la empresa es:
• Mejorar continuamente la calidad y la eficiencia de producción con el fin de lograr un producto competitivo y expandirnos a otros negocios.
• Incrementar el nivel deproducción y lograr economías de escala con el fin de reducir nuestros costos.
• Mantener y mejorar el servicio al cliente nos permite no solo incrementar el negocio sino afianzar la imagen de la empresa y la marca de sus productos.
• Ocupar el 70% del mercado con los mayoristas del negocio en la zona, en un plazo de 1 año.
• Incrementar las ventas en un 20% para el inicio delsiguiente año.
• Tener un incremento en las utilidades del 10% con relación al estado en que se encuentra la empresa en este momento.
• En el transcurso de 1 año iniciar con la apertura de 2 sucursales más en diferentes zonas de la ciudad.
Es indispensable adoptar nuevas estrategias al paso del tiempo con el fin de lograr los objetivos establecidos, nuestro objetivo primordial es...
Este proyecto se basa en la adquision de un establecimiento en funcionamiento, Tortillería actualmente cuenta con la producción del producto básico, no tiene distribución a alguna otra área del mercado, por lo que empleamos una nueva estructuración de la misma, donde buscamos abarcar otros sectores del mercado con el fin de incrementar nuestras ventas y llevar a futuro estenuevo proyecto. Se está integrando otro concepto en cuanto a la producción para ofrecer algo nuevo.
La estructura organizacional de la empresa es lineal, cuenta con una Gerencia como primer punto, y en línea se encuentran: Compras quien cuenta con un auxiliar de su área, Producción de quien dependen los obreros que se encargan de llevar a cabo el proceso de producción y finalmente el área deVentas de donde se despliega los vendedores quienes nos ayudaran a hacer la distribución del producto tanto a particulares como a nuestros principales mayoristas.
Nuestra iniciativa es introducir otro concepto del producto con el fin de jugar con los gustos de nuestros clientes y tener variedad para los diferentes gustos, el objetivo es no solo tener el ingreso por las ventas a nuestrosclientes solidarios, sino ser el proveedor principal de grandes adquisitores del producto como son: Restaurantes, supermercados, autoservicios, Tiendas Abarroteras, etc.…
Competitivamente hablando contamos con mejor distribución y la tranquilidad de dar el mejor servicio a nuestros clientes, y mantener como plus recompensar sorpresivamente a nuestros mejores clientes, y de los clientes potenciales seles podrá bonificar un 10% del total de la compra.
La estrategia de comercialización es inyectar capital de nosotros como nuevos socios, tomando en cuenta que es una empresa con trayectoria y prestigio en el mercado objetivo, para facilitar el ingreso de nuestro producto, en el convencimiento de que su calidad, precio y servicio al cliente se convertirán luego en los factores de éxito denuestra actividad.
HISTORIA DEL NEGOCIO
Tortillería fue creada en el año 2000 con el fin de satisfacer la necesidad básica de la población, está ubicada en Av. 6 esquina con Calle 1, Col. Centro, ofrece tortillas hechas de Maseca a sus consumidores actualmente tiene un solo dueño, quien se encarga de llevar en adecuado orden el funcionamiento de la misma, desde hace 10 años funciona en elmercado de la tortilla producto básico en la alimentación de las familias mexicanas.
Inicialmente cuenta con una maquina y solo dos empleados para abastecer la producción y dar servicio al cliente, al paso del tiempo fueron incrementando sus clientes, así como la responsabilidad de satisfacer a sus consumidores.
En este año se hizo el traspaso de este comercio, por lo que con una aportaciónnueva de capital y con la innovación de nuevos productos buscamos posesionarnos en el mercado, abriendo nuevos horizontes, y también abarcar nuevos mercados.
OBJETIVOS
El objetivo que se propone la empresa es:
• Mejorar continuamente la calidad y la eficiencia de producción con el fin de lograr un producto competitivo y expandirnos a otros negocios.
• Incrementar el nivel deproducción y lograr economías de escala con el fin de reducir nuestros costos.
• Mantener y mejorar el servicio al cliente nos permite no solo incrementar el negocio sino afianzar la imagen de la empresa y la marca de sus productos.
• Ocupar el 70% del mercado con los mayoristas del negocio en la zona, en un plazo de 1 año.
• Incrementar las ventas en un 20% para el inicio delsiguiente año.
• Tener un incremento en las utilidades del 10% con relación al estado en que se encuentra la empresa en este momento.
• En el transcurso de 1 año iniciar con la apertura de 2 sucursales más en diferentes zonas de la ciudad.
Es indispensable adoptar nuevas estrategias al paso del tiempo con el fin de lograr los objetivos establecidos, nuestro objetivo primordial es...
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