Plan de medios polar ice

REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DE EDUCACION SUPERIOR

PLAN DE MEDIOS POLAR ICE

Análisis Situacional

Actualmente el país esta pasando por una gran crisis económica inestable, pero a pesar de todo esto la gran parte de la población venezolana posee como tradición el consumir cervezas, en nuestro caso hablamos del estado Zulia, donde se presta más el consumo de esta por seruna región muy calida, y es muy alto el porcentaje de personas que refrescan sus días ingiriendo bebidas alcohólicas.
Empresas Polar, específicamente Cervecería Modelo, C. A., pendiente siempre de las necesidades de sus clientes, crea la nueva cerveza en botella de 330ml Polar ICE, para el público que quiere y degusta de la marca Polar, ofreciéndole un producto con menos grados de alcohol y conuna nueva imagen.
La nueva Polar ICE, es una bebida que se deja tomar, contiene las misma materia prima con la cual elaboran las tradicional cerveza negra Polar y la misma calidad con que Empresas Polar C. A. elabora sus productos para su distinguido público.

Análisis FODA

Fortalezas

• Nueva Imagen 330ml (Tercio)
• Nuevo Producto
• Calidad de Empresas Polar ISO 9000
•Precio accesible
• Menos grado de alcohol
• Dos presentaciones (Retornable y/o Desechable)
• Posicionada en la mente del consumidor

Oportunidades

• Mercado amplio y poco competitivo
• Capacidad de inversión y producción (aunque se ha visto un poco limitada por la situación actual del país)
• Amplios canales de distribución y selling points a nivel nacional einternacional, lo cual permite tener al alcance del consumidor el producto
• Preferencia del consumidor por la calidad del producto con respecto a la competencia
• Abarca los nuevos gustos del mercado meta
• Posee una imagen atractiva Latinoamericana

Debilidades

• Poca producción
• Pueden fallar los canales de distribución, por la baja de producción

Amenazas

•Mercado cambiario paralizado
• Crisis Económica
• Problemas para importar la materia prima de E. E. U. U y Europa
• Exportaciones traídas por el gobierno (brasil, etc.)
• Cadivi – Control de Divisas
• Competidor directo Regional COOL, que va dirigida al mismo segmento o target
• Puede bajar la calidad del producto por no utilizar materia prima importada de los países yaacostumbrados
• Que el producto no se encuentre en una temperatura adecuada, porque causaría desagrado en el público.

Slogan

Polar ice, y pásala suave

Ciclo de vida

La cerveza polar ice, es una bebida que se encuentra en una etapa de crecimiento en el ciclo de vida del producto, y cuenta con una gran aceptación en el mercado, cumpliendo con las exigencias de su target y deseandomantener el posicionamiento que esta y la polar normal tiene en el mercado.

Objetivos de polar ice

• Complacer las necesidades del sus clientes
• Satisfacer los paladares
• Posicionarse en el mercado
• Ser la bebida refrescante por excelencia del pueblo marabino
• Conquistar el mercado nacional
• Llegar al mercado internacional como competidor fuerte.

4PProducto
Polar ice viene en botella retornable, conocida como la tercio de 330ml, con la misma calidad con la que se ha trabajado con sus productos anteriores empresas polar, certificada bajo el iso 9000.

Precio
Polar ice viene con un precio de lanzamiento de 400bs, muy accesible para su público meta.

Plaza
Es distribuida a nivel nacional

Promoción
Polar ICE tiene una aparición en laciudad de Maracaibo, por medio de espectáculos musicales, promociones donde se regalaran vasos, gorras y chemises a sus clientes fieles y así se llevarán estos espectáculos a nivel regional, acompañados de grandes bandas locales para animar a su público.

Estrategia de medios

Mercado meta

Variable demográfica: Polar ice está hecha para un público mayor de 18 años de edad, sin...