Plan de Medios

PLAN DE MEDIOS

El plan de medios es la solución a la difusión de la campaña, es decir, la respuesta a la necesidad de llegar al público objetivo y lograr que éste reciba el mensaje del anunciante. Se lleva a cabo mediante la planificación de medios, procedimiento que aplica diferentes técnicas para solventar cómo difundir masivamente un mensaje de la manera más rentable y eficaz. 
Obtener lamejor solución de medios es una tarea compleja ya que existen cientos de opciones distintas. El mercado de los medios es amplio, cambiante y desigual, el reparto de las audiencias es difícil de estimar y, además, se trabaja siempre con una limitación principal, que no es otra que el presupuesto disponible. Aún más: cada medio y cada soporte tienen sus particularidades (códigos, audiencias, formaspublicitarias, alcance, condiciones de recepción, tarifas, etc.) que en todos los casos deben considerarse a fin de elegir la alternativa más favorable para alcanzar a los destinatarios del mensaje.

El plan de medios es asimismo un plan de inversión publicitaria que en cada anunciante está caracterizado por dos parámetros: el primero, la cifra total que dedica a la campaña, integrada por uno ovarios mensajes y dividida en una o varias etapas; el segundo, es la distribución de esa cifra en el medio o medios seleccionados. Según este último criterio, encontramos dos planteamientos diferentes:

1. Definición de objetivos de medios  El punto de partida para fijar los objetivos de medios es el briefingrecibido. Se establecen en términos de cobertura (número de personas del públicoobjetivo con las que se quiere contactar), frecuencia (número de veces que queremos que este público perciba el mensaje) y recuerdo (nivel de efecto sobre la memoria que se quiere provocar, por entender que con ello aumentan las posibilidades de lograr la reacción buscada). 

2. Elaboración de la estrategia de medios Como cualquier estrategia, se apoya en la información obtenida a través de lainvestigación y del conocimiento acumulado por los especialistas. Deben elegirse aquellos medios que mejor respondan a los objetivos y a la creatividad de la campaña. A partir de esta primera consideración la decisión se toma en función de dos aspectos principales:
Alcance óptimo o coincidencia de la audiencia del medio con el público objetivo de la campaña y el presupuesto disponible, teniendo encuenta las tarifas vigentes y también las posibilidades de negociación que tenemos frente al medio.

Programación o distribución del presupuesto
Supone la distribución del presupuesto disponible entre los soportes (espacio y tiempo) específicos seleccionados (espacios de prensa, programación de TV o radio, soportes exteriores) durante el periodo total que va a durar la campaña. A este paso se ledenomina también distribución de impactos.














MARKETING POLITICO: Candidato, Puesto político, slogan de la campaña


MEDIOS IMPRESOS


PROMOCIONALES


RADIO


INTERACTIVOS


INTERNET


EXTERIORES
El Marketing Político es centrar la estrategia en una campaña electoral, hacer buenas cosas es tan importante como hacer las cosas bien es necesariohacerlas, día por día, en su debido y exacto momento política, una vez definidas las características fundamentales del proyecto podemos se podrá realizar correctamente la planificación, de una buena planificación y realización va a depender en gran medida su éxito y en consecuencia, el logro de los objetivos propuestos.

OBJETIVOS
El objetivo principal siempre es “ganar la elección” aun así, existendiferentes objetivos en el marketing político, apuntando a lograr los objetivos de una manera efectiva, es muy importante sus análisis.
El candidato ( Hoja de vida, historia, entorno, objetivos, familia)
Los adversarios ( Hoja de vida, historia, entorno, objetivos, familia)

ESTRATEGIA
Mensaje, objetivos, medios y tiempos, adicional a esto es necesario tener bien claro las definiciones de la...