Plan de mercadeo roa

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA -UNAD-

GESTION EMPRESARIAL.
TALLER DE PROYECTO COMERCIAL BARRIO RESTREPO
COMERCIALIZADORA ROA.
DOCENTE: Ludwin Alexander Sánchez Vargas .
Alumnos:

Manuel Ramírez Hernandez cod 80.411.271
Iván Murcia Rodríguez cod
Alejandro Piza Aguilar cod 80.091.359
Yarleny Urquijo cod
Luz Mary Rojas Caicedo cod 51.937.720Berta Lopez Alvarez cod 23.562.181




Bogotá. Octubre de 2011.


ANTEPROYECTO
Producto
Empanadas y empanaditas
Descripción
Empanadas de diferentes variedades en tamaños, tipo coctel, mediano y grande alusivas a los sabores típicos de diversas regiones de Colombia.: la costeña ,la caleña, la paisa ,la andina ,la llanera En esta gama de oferta presentamos lassiguiente ficha técnica (una por cada tipo).
Características/por cada tipo de empanada ( la costeña ,la caleña, la paisa ,la andina ,la llanera ) | Empanada tamaño medio | Empanada tamaño grande |
Empanada (maíz peto, harina de trigo , promasa) | | |
Calorías/Kc | | |
Grasas | | |
Colesterol | | |
Peso-gm.\unidad | | |
proteínas | | |
carbohidratos | | |Características organolépticas y dimensiones . | | |
componentes | Carne-carne arroz y papa-pollo –arroz carne huevo | Carne-carne arroz y papa-pollo –arroz carne huevo |

Misión
La comercializadora de alimentos ROA SA. se preocupa por satisfacer los requerimientos nutricionales, gustativos y sociales de sus clientes. Para este propósito disponemos de estrategias de distribución de empanadas,refrigerios y comidas rápidas, para ser disfrutadas a cualquier hora del día o especialmente en los tiempos de descanso de la jornada laboral, garantizando así, plenitud en su esfera biológica, social y laboral, al poder extender las bondades de nuestros productos hasta la proximidad de su sitio de trabajo.
Comercializamos productos de alta calidad como nuestras empanadas de tamaño tipococtel, mediano y grande aprecios competitivos, con altos niveles de servicio y políticas de atención personalizada y excelente calidad de producto por precio, exaltando los deliciosos sabores y costumbres gastronómicas de las regiones del país.

Visión
Ser la empresa con mayor número de venta de empanadas en los diferentes segmentos de la zona del barrio El Restrepo de la ciudad deBogotá, en un lapso de 12 meses. En el mediano plazo posicionaremos nuestros productos en los diferentes tipos de industria y comercio y en el segmento domiciliario de esta localidad. .
Con el correr del tiempo en el largo plazo extenderemos nuestras estrategias y políticas empresariales para conquistar nuevos mercados en diferentes localidades de la ciudad y/o regiones delpaís.

Objetivos y metas
Objetivo general
Comercializar empanadas para el consumo por los comerciantes y residentes del barrio del Restrepo a través de la segmentación estratégica ,para posicionarnos en ventas del 30% en cada uno de los diferentes mercados objetivo establecidos para esta localidad en un periodo de 12 meses.

Objetivos específicos.
1. Determinarestrategias de mercado, viables para la comercialización, distribución y posicionamiento de nuestras empanadas en los segmentos objetivo.
2. Fijar canales de distribución que optimicen la comercialización de los productos a un menor costo.
3. Encontrar alternativas en mercado e innovación de nuestras empanadas, en el sector y distrito capital.
4.Abrir nuevos mercados gremiales ,y nuevasinnovaciones en la venta de las empanadas en este sector
5. Desarrollar un modelo de mercadeo estratégico exitoso en esta zona que se pueda extrapolar a diferentes ubicaciones geográficas de la ciudad y del país.
6. Utilizar y mejorar en nuestro beneficio económico las redes naturales de distribución de empanas y de productos alimenticios a través de una estrategia corporativa...