Plan de mercadeo

INTRODUCCIÓN
Actualmente la diversificación de productos ha aumentado como respuestas a las diferentes exigencias y expectativas del mercado. Donde los prosumidores buscan satisfacer sus requerimientos y gustos a través de productos y servicios que representen ventajas y beneficios en términos de calidad, precio, tiempo de entrega, entre otros. La globalización de la economía, la altacompetitividad en el mercado, las exigencias de los prosumidores, las nuevas tecnologías y las nuevas tendencias, exigencias y expectativas del mercado, son el punto de partida de las empresas hacia el camino del éxito, generando estrategias de mercado, teniendo en cuenta las diferentes herramientas y actividades de Marketing.
Diseñar un plan de mercadeo para la empresa ELASTEX S.A centrado en loselásticos de tejido plano, trenzados y crochet, es muy importante para determinar la viabilidad en la fabricación y distribución de este tipo de productos en el mercado de la ciudad de Cali, realizando una investigación de mercados previa en este sector, para determinar la oportunidad de negocio, identificando amenazas, debilidades, oportunidades y amenazas, análisis de la competencia, canales dedistribución, precios, mercado potencial y mercado actual. Teniendo en cuenta las políticas legales del negocio para aplicarlas en la organización, diseñando productos competitivos en términos de precio, calidad y beneficios con responsabilidad social empresarial en el diseño de productos que no representen peligro ni riesgos en el uso humano.
El sector manufacturero de textiles y confecciones representaun importante porcentaje del PIB manufacturero el 8% y un 3% del PIB nacional. La producción de confecciones está concentrada en los departamentos de Antioquia, Valle, Cundinamarca y Atlántico representando el 18.7% de la industria manufacturera del país.Por este motivo es muy importante realizar un plan de mercadeo objetivo para analizar la viabilidad del negocio.


RESUMEN EJECUTIVO DE LAEMPRESA ELASTEX

ELASTEX S.A inicia sus operaciones en el mercado local de la ciudad de Santiago de Cali, especialista en la fabricación de insumos textiles dentro de las cuales se encuentra elástico en tejido crochet, tejido plano y trenzados, atendiendo el mercado confeccionista de ropa interior masculina y femenina, además confección de fajas en diferentes modelos y estilos.
ELASTEX S.A esreconocida por su alto nivel de calidad y cumplimiento en la fabricación y comercialización con técnicas innovadoras en la producción de elásticos en tejido crochet, tejido plano y trenzados, el enfoque principal es la diversa colección de elásticos en diferentes colores, tamaños y textura.
El objeto principal de la organización es incrementar el nivel de satisfacción de sus clientes a travésde productos exclusivos, creados a partir del conocimiento y concentración en las nuevas tendencias del mercado, que requieren dar una respuesta oportuna a sus necesidades. Desarrollar insumos para la fabricación de fajas que permita mejorar la apariencia física y estética de las personas obesas operando en la disminución de grasa y control de gordos, recuperación post parto de las madres para queconserven un abdomen plano y sano, en la utilización de vendaje después de una cirugía estética o quirúrgica. El uso de este producto ayuda a mejorar el nivel de autoestima en las personas, permitiéndoles mejorar su imagen y estética conservando un cuerpo esbelto y sano.
Para reconocer la oportunidad de mercado es importante destacar que el país se divide en 32 departamentos y 1024municipios, con una población de 45.508.205 millones de habitantes, es la tercera población de América Latina, el 51% son mujeres el 49% son hombres, aproximadamente el 66.7% de los hogares de Colombia está conformada por cuatro o menos personas.


Los Colombianos que residen en el exterior son 3 millones 331 mil 107, de los cuales un millón 711 mil 032 son mujeres y un millón 620 mil 075 son...