PLAN DE MERCADEO
Páginas: 11 (2746 palabras)
Publicado: 18 de agosto de 2015
PLAN DE MERCADEO:
EARTH PACT
Maria Camila Esquivel
Katherine Sánchez
Stephanie Marín
Juan David Villafrade
Juan Camilo Rodríguez
George Garcés
Presentado a:
Jorge Enrique Correa
En el área de: Introducción al Mercadeo
Universidad Icesi
Santiago de Cali, 18 de mayo de 2015
Contenido
1.
2.
3.
Situación actual..........................................................................................................................3
1.1.
La empresa .........................................................................................................................3
1.2.
Descripción del producto ...................................................................................................4
1.2.1
DESCRIPCIÓN GENERAL..............................................................................................4
1.2.2.
NOMBRE .....................................................................................................................5
1.2.3.
FRASE DE POSICIONAMIENTO ....................................................................................5
1.2.4.
EMPAQUE...................................................................................................................5
Sector y subsector del producto .................................................................................................5
2.1.
Sector .................................................................................................................................5
2.2.
Subsector............................................................................................................................6
Mercado meta ............................................................................................................................6
3.1.
Mercado .............................................................................................................................6
3.2.
Segmentación del mercado................................................................................................6
4.
Necesidades del mercado meta .................................................................................................7
5.
Análisis del macro y micro-entorno ............................................................................................7
6.
5.1.
Macro-entorno...................................................................................................................7
5.2.
Micro-entorno ....................................................................................................................9
5.2.1.
PROVEEDORES ............................................................................................................9
5.2.2.
COMPETIDORES..........................................................................................................9
5.2.3.
PRECIO ......................................................................................................................10
5.2.4.
DISTRIBUIDORES .......................................................................................................10
Debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas................................................................11
6.1.
De la empresa ...................................................................................................................11
6.2.
Del producto .....................................................................................................................11
7.
Objetivos y estrategias de la mezcla de mercadeo...................................................................13
8.
Cronograma de actividades ......................................................................................................14
2
1. Situación actual
1.1.
La empresa
Ilustración 1. Logo de la empresa
Carvajal Pulpa y Papel (antes Propal) es una empresa que hace parte de la Organización
Carvajal S.A., multinacional colombiana...
EARTH PACT
Maria Camila Esquivel
Katherine Sánchez
Stephanie Marín
Juan David Villafrade
Juan Camilo Rodríguez
George Garcés
Presentado a:
Jorge Enrique Correa
En el área de: Introducción al Mercadeo
Universidad Icesi
Santiago de Cali, 18 de mayo de 2015
Contenido
1.
2.
3.
Situación actual..........................................................................................................................3
1.1.
La empresa .........................................................................................................................3
1.2.
Descripción del producto ...................................................................................................4
1.2.1
DESCRIPCIÓN GENERAL..............................................................................................4
1.2.2.
NOMBRE .....................................................................................................................5
1.2.3.
FRASE DE POSICIONAMIENTO ....................................................................................5
1.2.4.
EMPAQUE...................................................................................................................5
Sector y subsector del producto .................................................................................................5
2.1.
Sector .................................................................................................................................5
2.2.
Subsector............................................................................................................................6
Mercado meta ............................................................................................................................6
3.1.
Mercado .............................................................................................................................6
3.2.
Segmentación del mercado................................................................................................6
4.
Necesidades del mercado meta .................................................................................................7
5.
Análisis del macro y micro-entorno ............................................................................................7
6.
5.1.
Macro-entorno...................................................................................................................7
5.2.
Micro-entorno ....................................................................................................................9
5.2.1.
PROVEEDORES ............................................................................................................9
5.2.2.
COMPETIDORES..........................................................................................................9
5.2.3.
PRECIO ......................................................................................................................10
5.2.4.
DISTRIBUIDORES .......................................................................................................10
Debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas................................................................11
6.1.
De la empresa ...................................................................................................................11
6.2.
Del producto .....................................................................................................................11
7.
Objetivos y estrategias de la mezcla de mercadeo...................................................................13
8.
Cronograma de actividades ......................................................................................................14
2
1. Situación actual
1.1.
La empresa
Ilustración 1. Logo de la empresa
Carvajal Pulpa y Papel (antes Propal) es una empresa que hace parte de la Organización
Carvajal S.A., multinacional colombiana...
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