Plan de mkt bebida oasis gim

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UNIVERSIDAD LAICA “ELOY ALFARO” DE MANABÍ

ESCUELA DE INGENIERIA EN MARKETING

PROFESOR:

ING. XAVIER JACOME

MATERIA:

BUSSINNES GAME

CURSO:

9NO SEMESTRE “B”

INTEGRANTES:

ZAMBRANO MACIAS ANA

REYES BARCIA LISBETH

VASQUEZ VELEZ JAIRA

PALMA SANCHEZ MARCELA

RODRIGUEZ CEDEÑO KATIUSKA

DELGADO RODRIGUEZ ERICKA

BARREIRO CANTOS CARLOS

CEVALLOS BRIONESCECILIA

LOOR CEDEÑO JOSÉ LUIS

FECHA:

JUNIO 2009

INTRODUCCCION

La ginebra tiene su origen en Schiedam. Es una bebida alcohólica obtenida a base de un 30% de cebada y cereales, que después de ser destilada se aromatiza con bayas de enebro y otras hierbas. Su color varía entre el dorado y el transparente.

Las plantas de las que se extrae se someten a una destilación especial, casial vacío, a fin de no perjudicar el bouquet.

Su graduación suele alcanzar los 60º. Puede ser dulce, semiseca o seca. No se añeja.

Los Países Bajos, los ingleses llevaron a su patria esta bebida y la nombraron Gin.

La ginebra (en inglés: Gin) es un aguardiente inglés derivado del Genever.

Por eso es el nombre oasis gin, además los nombres de la competencia también terminan engin.

Su graduación alcohólica varia entre 43º a 47º. Se obtiene por destilación de la cebada, rectificado con bayas de enebro y aromatizado con cardamomo, angélica y otras hierbas que le dan su fragancia y aroma característico (corteza de cassia, lirio, cáscara de naranja). Debe elaborarse con alcoholes de cereales frescos de 96º, altamente neutros (la suma de impurezas no debe exceder de0,5 gramos por litro.

PLAN ALTERNATIVO DE MARKETING DE LA GINEBRA

“OASIS GIN”

1.- SEGMENTACION DEL MERCADO OBJETIVO.

1.1.- CARACTERISTICAS DEL SEGMENTO:

1.2.- NECESIDADES A SATISFACER:

← Eventos o salidas nocturnas.

← Eventos deportivos: (ligas de fútbol, campeonatos, juegos de golf)

← Eventos Sociales: (fiestas, cumpleaños, asados)

← EventosUniversitarios: (Elección de reinas)

← Conciertos.

← Eventos Playeros (Carnaval)

1.3.- CARACTERISTICAS DEMOGRÁFICAS

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En análisis respectivo de este dato, es cuanto a mas estudiado el mercado a cual se dirige es más fácil el poder de lanzamiento de cualquier otro producto de esta misma empresa ya que tiene un mercado amplio sin importar cualquier tipo de condición.

1.4.-CARACTERISTICAS PSICOGRÁFICAS:

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Visto el análisis de este cuadro de la forma psicografica podemos apreciar como el mercado esta establecido por obvias razones la bebida se puede posesionar en la mente de los consumidores lo cual hará el trabajo mas fácil de los vendedores por su calidad e imagen.

1.5.- CARACTERISCTAS GEOGRÁFICAS:

|VARIABLE SEGMENTACION |DIVISIONESTIPICAS |
|DENSIDAD |URBANA, RURAL |
|CLIMA |NORESTE, SURESTE |

Los licores deben saber donde posesionar su producto ya que si escogieran un país donde no se consume a gran medida sufrieran una gran pérdida pero en este caso como ya tiene un mercado sigue con sus ventassin importar el clima ni densidad.

2.- INFORMACION COMPLEMENTARIA

2.1.- ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO

✓ Auspicios de eventos deportivos, principalmente auspiciando a equipos y con eventos como campeonatos; teams durante el verano.

✓ Regalos promocionales: en diferentes puntos de ventas y que sean mas concurrentes por el público, regalando vasos, coolers con six-packs, artículosdeportivos, etc.

✓ Eventos Musicales: como Oasis Gin en vivo.

✓ Realizar eventos importantes como la Fiesta de los Licores, realizada entre las diferentes marcas de licores una vez al año. En ella se presentan diferentes stands de distintos licores, hay música en vivo y variadas actividades.

✓ Estrategias para aumentar recordación de marca: regalar productos como lápices,...
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