Plan de rr.pp

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Planeamiento estratégico de la investigación de opinión pública

Alfredo Keller R.

Alfredo Keller R.

El enfoque estratégico de la investigación de O.P.

Electores Electores

EntornoEntorno

Segmentación y Tipologías Percepciones Percepciones Motivaciones Motivaciones Demandas Demandas Preferencias Preferencias Detección y Selección

Condiciones Evaluación de los impactosINVESTIGACION
Diferenciación y Posicionamiento

Ofertas Ofertas Propuestas Propuestas

Partidos y Partidos y Candidatos Candidatos

Alfredo Keller R.

La cultura y las condiciones del entornocomo objetivos permanentes de investigación
Co Ec ndic on ion ó m es ic a s

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CONDICIONANTES DEL ENTORNO SOBRE LA CULTURA, LAS ACTITUDES Y LA CONDUCTA

s ne oici as d on lític C o P

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Alfredo Keller R.

El plan de investigación
Exploración y análisis de los escenarios Análisis de la oferta electoral Análisis deimagen y de mensaje Diseño de la Estrategia Seguimiento y control Análisis de la dirección e intensidad de las tendencias políticas. Conformación de nichos motivacionales. Lecturas de la realidad,demandas y conductas. Análisis de las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas de la oferta electoral. Significados abstractos y simbólicos. Aceptación cuadros de alianzas. Análisis de la proyeccióny de la administración de la imagen y del discurso. Evaluación de la oferta electoral. Segmentación de la plataforma programática. Planeamiento del posicionamiento y del desarrollo político,organizacional y comunicacional de la campaña. Evaluación del impacto de propaganda, información y publicidad. Control de las variables básicas de conducta política-electoral.

Alfredo Keller R.

Elcronograma de investigación
Preparatoria Posicionamiento “Caliente” End Game

Ene

Feb

Mar

Abr

May

Jun

Jul

Ago

Sep

Oct

Nov

Análisis del escenario Análisis de la oferta...
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