Plan estratégico reno

PLAN ESTRATÉGICO

Alejandro Malmierca Aede BS

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INDICE
Introducción ……………………………………………………………………….. 1.-Analisis del Sector…………………………………………………………….. 2 Análisis Externo (PESTE--------------------------------------------------------------2.1 político legal…………………………................................................. 2.3 económico …………………………………………………………… 2.3 Social ………………………………………………..………………..2.4 tecnológico ……………………………………………………….…… 2.5 ecologico ………………………………………………………………… 2.6 cuantificación análisis de factores …………………………………… 3.-Entorno estratégico del sector…………………................................................... 4.- fuerzas de porter ………………………………………………………. 4.1 competidores pot…………………………................................................. 4.2 sustitutivos…………………………………………………………… 4.4clientes ………………………………………………………….…… 4.5 competidores…………………………………………………………… 5- Analisis interno ………………………………………………………. 7 4 4 4 4 5 3 3 3 3

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4.3 proveedores ………………………………………………..……………….. 7 7 7

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5.1 cliente y sus necesidades……………………................................................8 5.2 competencia…………………………………………………………… 5.3 plan marketing ………………………………………..……………….. 6- FCE y DAFO --………………………………………………………. 6.2 oportunidades y amenazas …………………………………………… 8 8

5.4 operaciones y suministros …………………………………………….…… 9 9 9 6.1 factores clave éxito …………………………................................................9

6.3 fortalezas y debilidades……………………………………..……………….10 7.- Propuesta de Actuación………………………………………………………… 7.1 Propuesta de mejora en desempeño FCE................................................. 7.2Propuesta actuación estratégica……………………………………….. 10 10 10

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INTRODUCCIÓN
Situada en Cerdanyola del Vallés (Barcelona), ciudad de gran tradición de hockey ya que acoge al Cerdanyola Club d'Hoquei decano de este deporte en nuestro país y organizador de las míticas 24 HORAS de hockey, la empresa JONALEX SPORT S.L. es el fabricante de los productos “RENO®” para el hockey patines y el patinajeartístico. Durante más de cincuenta años, la marca “RENO®” ha estado presente en todas las pistas del mundo dónde se ha practicado el hockey, caracterizándose por la gran calidad de sus productos y ganándose durante este tiempo el prestigio para ser considerada la marca más importante de este deporte, “la marca de los sticks”. JONALEX SPORT continua con esta tradición de años, con la vocación deservicio y dedicación que produce el amor que a este deporte tienen las personas que en ella trabajan, como su director Josep Vigueras, estrechamente relacionado al hockey patines a lo largo de su vida en todos los niveles.

1.-ANALISIS DEL SECTOR
Reno opera en un sector dedicado al hockey sobre patines y patinaje artístico. Éste es un deporte minoritario en España. A pesar, de que es un deporteminoritario, el grupo de personas que lo practica, tiene mucha tradición, y la transmite. Es un deporte elegante y que resulta atractivo incluso para quien no practica, abriéndose la posibilidad a gente con suficiente

2.-ANALISIS EXTERNO (PESTE)
2.1 POLITICO - LEGAL El reciente cambio de gobierno y su posible política de ahorro para estabilizar las finanzas españolas, hace pensar que habrá unafuerte desinversión en infraestucturas para el patinaje, ya que, en su gran mayoría son instalaciones públicas. Esto puede afectar al sector en cuanto a congelación participantes de este deporte. Normativa para la seguridad, recientemente las leyes son cada vez más exigentes con la seguridad de los deportistas. Especialmente en con aquellos que tienen ciertos riesgos como

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pueda ser eldel patinaje. La exigencia para la utilización de elementos de protección, especialmente para los niños son de carácter obligatorio.

2.2 ECONOMICO Se está atravesando por una crisis económica fuerte. La falta de dinero por parte de los usuarios hace que se reutilicen equipos de viejos jugadores y no se renueven las equipaciones, con lo que hay una congelación de las ventas en el...