Plan Mkt Benedictino

Plan De Marketing




Integrantes: Claudia Araya
Estephany Méndez
Sección: 930


1. Introducción:

En este informe, demostraremos a través de estudios, como en los últimos años ha aumentado el consumo de agua envasada, tanto a nivel mundial como en el mercado nacional.
El consumo de este producto se ha incrementado de manera considerable, dondeinfluyen varios factores como geográficos, demográficos, conductuales entre otros. Pero, también es importante entender, que las tendencias juegan un papel fundamental en el consumo del producto que estamos analizando.

El cambio climático, el querer cambiar el estilo de vida, la necesidad de las personas por mantenerse bien físicamente, el peso “ideal” de algunos o el sobrepeso de otrosy en algunos casos el aumento de ingresos económicos de los consumidores, han llevado al mercado a requerir de este producto, que incluso en ocasiones, se vuelve indispensable.

Por estas razones, que las empresas como C.C.U, Coca- Cola, entre otras, que antes solo producían un agua, que calmaba la sed, hoy en día han tenido que evolucionar tanto ellas mismas, como su producto.

Hoy en díase ofrece al mercado, una gran cantidad de alternativas relacionadas al agua envasada, por ejemplo, lugar de venta del agua, forma y color del envase, variedad de sabores, grado de gasificación del agua, etc. Y al consumidor; aguas envasadas pensadas en consumidores de una determinada edad, estrato social, estilo de vida, genero, como es su comportamiento frente al producto, en donde locomprara y como lo pagara, etc.
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El agua Benedictino, que es el producto elegido para analizar, no ofrece todas las alternativas mencionadas anteriormente, en termino de sabores o colores en sus envases, pero si ha sabido cumplir, con las expectativas de sus consumidores y con las tendencias que estos han adquirido o pretenden adquirir, ya que es un agua pura y sana, accesible en termino deprecios, accesible a su lugar de venta, libre de ciertos componentes químicos que hoy en día se vuelven tan perjudiciales para la salud y libres de calorías, entre otras cosas.

2.- Análisis de la situación:
A través de un plan de marketing, analizaremos un producto y ver así, como se desarrolla en el mercado, que factores lo afectan y como se desenvuelve este.
El producto elegido, esel agua purificada embotellada “BENEDICTINO”.

2.1.- Análisis del mercado:
Este tipo de bebestible se está transformando en el nuevo campo de competencia de las embotelladoras, esto se refleja en la gran cantidad de innovaciones en el propio producto, como en sus políticas de comercialización.
Con el consumo per cápita de 7 litros anuales, el mercado del agua mineral y/ o purificada enChile, presenta un potencial comercial, que las empresas están sabiendo aprovechar. Hasta hace pocos años, el mercado se mantenía bastante estable, en términos de crecimiento de ventas, lo que no coincidía con la tendencia mundial en el consumo de este tipo de producto, ya que Chile, es uno de los países donde la gente consume menos agua, en comparación con otros países de América latina.
Hoy endía el mercado está compuesto, en un 65% de aguas minerales, en un 22% de aguas saborizadas y un 13% de aguas purificadas. (Fuente: Asociación Nacional de Bebidas Refrescantes)
Las empresas han comprendido el creciente interés de los chilenos por el agua mineral como una variable comercial, que está exigiendo de los embotelladores todo un espíritu innovador y modernas técnicas de marketing.Consumo de Agua a nivel Mundial:

Fuentes: Informe de WWF (World Wildlife Fund)

Consumo de agua a nivel latinoamericano.

Fuente: Diarios y Revistas Nacionales, Empresas del Sector, INDEC, Revista Mercado

2.1.1.- Características demográficas:
* Factores demográficos: agua purificada “BENEDICTINO” consumida por hombres y mujeres, con un rango de edad entre 14 y 45 años, con...