Plan mkt netbooks

La Industria de los Netbook

Descripción de la industria:
Un netbook es un computador personal portátil de reducido tamaño y precio que apunta a suplir funciones básicas tales como el acceso a internet, proceso de textos y herramientas de oficina. Esta industria se deriva de los notebook, que constituyen los computadores portátiles tradicionales, de mayor tamaño que los netbook, pero conmayores prestaciones. Por lo cual para definir más gráficamente a un netbook podemos aducir que son una condición específica de los notebook: Más pequeños y livianos pero con una capacidad más reducida.
La industria de los notebook tiene sus inicios más consistentes en la década de los 90, cuando Microsoft e Intel comenzaron a ser los componentes de Software y Hardware estándar para estos aparatos.Desde entonces y amparado en la tendencia que la relación costo-capacidad-tamaño ha experimentado en la tecnología hasta nuestros días, los computadores portátiles han pasado a ser el formato más usado, destronando al computador de escritorio. No es hasta finales de 2007 que el Netbook es introducido en el mercado con el concepto que hoy conocemos, cuando la compañía ASUSTek descubre una demandaantes no reconocida en la industria: Portabilidad máxima, funciones prácticas que apuntan mayormente a la conectividad, y precios más accesibles acorde a las funciones y tamaño requeridos.
Tendencias como la “computación en nube” (cloud computing) –tema a tratar más adelante- alientan a demandas por dispositivos menos poderosos y más portables. Hoy, la industria comienza a ser cada vez másapretada debido a la creciente innovación en tecnologías portátiles tales como el iPhone de Apple y dispositivos celulares como el Blackberry, que pretenden satisfacer parte importante de las funciones de los netbook.

Análisis PESTE
Entorno Político: Las políticas impositivas son favorables ya que no existen impuestos específicos a la tecnología en Chile, así como el comercio exterior(específicamente las importaciones) no es gravado fuertemente sino que más bien son óptimas en comparación al resto del mundo (se aplica un 6% antes del IVA). En cuanto a la estabilidad política en sí también es favorable, Chile ha demostrado ser un país ordenado y sensato en sus gobiernos democráticos de los últimos 20 años, por lo que hacer negocios en general no presenta riesgos en este ámbito. Dado a lacontingencia del terremoto ocurrido en febrero, el desempeño del gobierno para poder reactivar el país resulta importante ya que este desastre tiene directas implicancias en la demanda de productos tecnológicos como los netbook.
Entorno Económico: A pesar del ciclo negativo que recién se vivió en el mundo y del cual todavía quedan huellas, Chile supo manejar bien su economía sobre todo por elsuperávit estructural que permitió a nuestro país tener solidez en situaciones económicas desfavorables. A pesar de ello, el desastre que tuvo y tiene que enfrentar la economía tras el pasado 27 de febrero, sin duda afectará el poder de adquisición e inversión de consumidores y empresas que resultaron con perjuicios. Esto sin duda perjudica la demanda por los netbook directamente y resulta importantísimala evolución de la economía para reactivarla. A pesar de lo descrito, la economía chilena en vías de desarrollo, al igual que otros países en situaciones similares (tales como Brasil, China, etc.), presenta mayor crecimiento en demandas por productos tecnológicos como los netbook que países desarrollados como USA, que al estar más saturados presentan crecimientos más bajos y estables (mercadosmás maduros).
Entorno Socio-cultural: En Chile el consumo de tecnología está en pleno auge y más aún con la importante penetración de internet, que a estas alturas ya es una necesidad transversal a las características demográficas como edad, clase social u ocupación y siendo este un proceso global que se relaciona íntimamente con el concepto que persigue representar el netbook como producto....