Plan Publicitario . Gestión De Promoción

REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DE EDUCACION SUPERIOR
UNIVERSIDAD JOSE ANTONIO PAEZ
GESTION DE PROMOCION








Fabrica de Pijamas
Creaciones Rossiña CA.















SAN DIEGO, 6 DE AGOSTO DEL 2012
Plan Públicitario

Fabrica de Pijamas Creaciones Rossiña C.A

1. Sumario.

La empresa Creaciones Rossiña C.A tiene 6 años en el mercado de laconfección y fabricación de prendas utilizadas para dormir (pijamas) brindado a los consumidores, especialmente damas, una gran variedad de estilos, modelos y colores de prendas de alta calidad fabricadas con materia prima textil de primera, la empresa se encuentra ubicada en Montalbán, Av. Principal, Estado Carabobo siendo allí lideres en el mercado por ser la única empresa fabricante de la zona.Desde hace algún tiempo sea estudiado la posibilidad de expandir su mercado a la ciudad de Valencia específicamente, sin embargo, la posibilidad de expansión de la empresa sea retrasado un poco debido a la inexistencia de estudios de mercado necesarios para la proyección de la marca y de las necesidades de sus potenciales consumidores residentes de la localidad donde se aspiraposicionar la marca. Los resultados reflejaron el desconocimiento de la marca, lo que ocasiona que al ofrecer el producto en centros comerciales estos no se arriesgan a comprar una marca no reconocida. Dentro de este orden de ideas, también se observó que encuestados no tenían conocimiento del tipo de producto que ofrece la empresa, por lo que las ventas no se han materializado como se esperaba.

Desdela apertura de la Empresa Creaciones Rossiña C.A Confecciones esta ha carecido de Planes de Marketing que permitan proyectar su producto fuera de la localidad de acción inicial , esta empresa tiene un gran potencial productivo para la confección de prendas utilizadas para dormir ( pijamas ) en franela y cotón licra , trabajando con maquinaria de alta tecnología y excelente calidad ; pero sinestrategias de marketing apropiadas para la expansión de la misma , esta se desarrolla en un mercado reducido, con una competencia creciente , que no le a permitido alcanzar los niveles de competitividad que requiere una empresa para sobrevivir en un mercado saturado como el de Valencia. Mediante este estudio se investigara el mercado meta de la marca , buscando las mejores acciones e innovacionesdentro del Marketing Mix para el posicionamiento de la marca en su mercado objetivo aumentado de esta manera las ventas al conseguir posicionar la imagen de la marca .
Por esta razón , los principales objetivos de la empresa Creaciones Rossiña C.A, son el aumento de las ventas para obtener una mayor rentabilidad , a través de herramientas comunicacionales, las cuales se llevarán a cabopor medio de la publicidad dirigida al mercado meta objetivo, utilizando mecanismos de e-Marketing con el uso de redes sociales y ATL . Logrando establecer un vínculo de afinidad con los clientes potenciales, para de esta manera llegar al reconocimiento y posicionamiento de la empresa y marca Creaciones Rossiña C.A.



2. Análisis de la situación.

a) Historia de la Empresa CreacionesRossiña C.A

Creaciones Rossiña C.A es una fábrica manufacturera que se dedica a la confección y elaboración de conjuntos para dormir (pijamas) elaborados en telas colombianas de excelente calidad, la cual lleva en el mercado una trayectoria de 6 años, siendo este el tiempo de la empresa ubicada en Montalbán.

La empresa cuenta con una amplia gama de conjuntos para dormir (pijamas)de diferentes modelos y colores elaborados con materiales importados para todos los gustos y tendencias, la calidad de sus prendas es una ventaja competitiva con respecto a la competencia. En otra perspectiva , cabe destacar el uso de estrategias comerciales dirigidas a la promoción de ventas al mayor del producto , descuentos por volumen de compra y por la compra de cierta cantidad de...