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Unidad 3: Los medios publicitarios

3.1 Concepto de medios
Son las diferentes vías o canales de distribución por los que se transmiten los mensajes publicitarios. Elsoporte publicitario es el elemento que lleva el mensaje a una audiencia concreta. Así, en el medio de prensa será un determinado periódico; en el medio radiofónico, esta o aquellaemisora; en el medio televisión, la cadena o cadenas que emitan el anuncio.

3.2 Planeación, investigación y compra de medio

• Planeación de medio
La planeación demedios es la respuesta a la necesidad de llegar al público objetivo y lograr que este reciba el mensaje de los anunciantes.

Hacer una planeación de medios significa hacer laselección óptima de medios y soportes.

El plan de medios busca empatar la audiencia meta del medio con el segmento de mercado producto.

Cuanto mayor sea el número depersonas que se encuentran en la intersección de ambos públicos, mayor valor tiene el medio para el anunciante.

Pasos para elaborar un plan de medios:

1. Decisión de losobjetivos de medio: alcance, frecuencia, impacto
2. Estrategia de medios: alcance vs. presupuesto.
3. Selección de medios
4. Programación y distribución del presupuesto.
5.Evaluación del cumplimiento de objetivos.

• Investigación de medio
La investigación de medios es la recopilación y análisis sistemático de la información sobre el alcance yla eficacia de los vehículos de los medios.

• Compra de medio

3.2.1 Característica y naturaleza de los medios

3.2.2 Clasificación de los medios

3.3 Papel de losmedios en la campaña publicitaria

3.4 Los componentes del plan de medios

• Correo
• E-mail
• Internet
• Revistas
• Periódicos
• Televisión
• Radio
• Teléfonos
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