Planeacion

1.- ¿Cuál era la estrategia de Nike hasta 1998? ¿Era la misma que la empresa pretendía tener de 1998 en adelante? ¿Significó el cambio de estrategia un cambio de negocio?

* La estrategia de lacompañía al comienzo era que su fundador transportaba 200 pares de calzado deportivo para carreras. en el maletero de su auto para venderlos en eventos deportivos durante sus horas libres. En 1969,Knight abandonó el empleo de profesor de administración para dedicarse por completo a la compañía. Ése fue el modelo de negocios hasta un día en 1970 cuando el socio de Knight inventó la suela que seconvertiría en la marca registrada de la empresa, ese mismo año el nombré de la empresa fue cambiado a nike con un logo en forma de paloma que diseño una estudiante de artes graficas que llegaría a serel símbolo de de la empresa.

* No era la misma ya que La estrategia de nike después de 1998 era crear productos de calidad superior y asociados a deportistas muy famosos, ha revolucionado elcampo del marketing deportivo como no lo había hecho ninguna anteriormente, nike gasta cientos de millones de dólares cada año en grandes promociones y anuncios publicitarios que incrementan suprestigio como marca deportiva.

* Claro debido a que nike comenzó a innovar sus productos no solo para asociarse con los deportistas famosos si no también pensando en la copa mundo de futbol que sedisputaría en el 2002, nike pensaba que esa sería la oportunidad para lograr sus objetivos, unas de sus ideas innovadoras fueron la elaboración de camisetas y shorts que deberían convertirse en productosde alto desempeño, hechos con un nuevo material que imitaba la piel humana, un zapato nuevo de futbol para la estrella de la selección brasileña Ronaldo llamado los “mercurial” aquellos zapatosestaban hechos con un material distinto a los demás y su peso era del 50% menos, esto ocasiono un incremento desmesurado en sus ventas e invirtió millones de dólares para patrocinar a las selecciones...