Planeación de la comunicación
Páginas: 14 (3354 palabras)
Publicado: 28 de noviembre de 2011
Plan de comunicación,
empresa Chicas Chic
Zacatecas, Zac. 28 de noviembre, 2011
Índice
Introducción…………………………………………………………………………………………… 3
Análisis situacional………………………………………………………………………………. 4
Empresa
Producto o servicio
Mercado
Competencia
Consumidor
Plan de comunicación…………………………………………………………………………… 7
Plan de medios…………………………………………………………………………………………. 7
Plan depublicidad………………………………………………………………………………….. 15
Estrategias publicitarias……………………………………………………..……………..17
Resumen ejecutivo…………………………………………………………………………………..19
Resultado del análisis
Planteamiento de objetivos
Publicitarios
Mercadotecnia
Estrategias
Tiempo de aplicación
Introducción
El plan de comunicación que se presenta a continuación pretende satisfacer las necesidades de la empresa de ropaChicas Chic, comerciales, publicitarias y de mercadotecnia.
A partir de una investigación previa del estado actual de la empresa y los factores que involucra como los productos que oferta, sus técnicas publicitarias, sus clientes, competencia, fortalezas y debilidades , etc., se elaboró un plan comunicacional, con propuestas, estrategias y metas que pueden alcanzarse a partir de la aplicación delo ya mencionado.
Principalmente, este plan se centra en una propuesta publicitaria para Chicas Chic, ya que no cuenta con ninguna clase de ésta. A partir de los resultados obtenidos en la investigación, el tipo de publicidad que se propone está exclusivamente dirigido al mercado meta de la empresa, o a potenciales compradores, con el objetivo de posicionar la empresa y generar fidelidad en elpúblico con el que ya cuenta.
3
Análisis situacional
La empresa Chicas Chic es una boutique de ropa para mujeres que cuenta con diferentes sucursales en todo el estado de Zacatecas.
Esta empresa ha crecido mucho desde su surgimiento y se ha posicionado como una de las principales distribuidoras de ropa para jóvenes del estado. Chicas Chic no maneja ningún tipo de publicidad, lo que talvez ha representado una evolución más lenta de la óptima.
La tienda que está ubicada en el municipio de Jerez, Zacatecas, es la matriz de la empresa, pues ahí se creó. Esta sucursal es la principal y representa el mayor índice de ventas y reconocimiento del público.
El estado económico de Chicas Chic es estable en la actualidad, pues ha llegado a gozar de cierta fama entre las jóvenesinteresadas en la moda, pero sin duda podría incrementar sus ventas y reconocimiento del público, todo a través de un plan de comunicación, que permita dar a conocer la empresa y las ventajas que tiene sobre la competencia.
Algunas de sus fortalezas más importantes es su ubicación en el municipio, que es fácil de reconocer y con un alto transito de personas y autos que pueden convertirse enpotenciales compradores. La calidad de los productos es un punto importante para rescatar, los precios accesibles y la modernidad de todo lo que se vende, le aportan a Chicas Chic muchas herramientas ante la competencia. Sin embargo, la tienda no ha logrado posicionarse en el público que desea captar, ni ha generado fidelidad en un cierto número de clientes.
Chicas Chic ofrece ropa juvenil para dama enmúltiples tallas, además de accesorios, zapatos, bolsos, bisutería, entre otros, lo que la convierte en una opción variable y de vanguardia para el público interesado en la moda. El producto es de muy alta calidad y atractivo, lo que le da a la empresa valores que tienen que destacarse.
Competencia
En los tiempos actuales la venta de ropa para dama ha incrementado de manera muy notable, en elmunicipio de Jerez no se ha dado la excepción, pues en los últimos años la apertura de nuevas tiendas de este tipo ha puesto en alerta a los dueños de micro empresas que están enfocados a un mismo mercado, por lo tanto, cada empresa tiene que mostrar ventajas que las destaquen sobre las demás opciones.
4
La principal competencia para Chicas Chic es:
• Banshee:...
empresa Chicas Chic
Zacatecas, Zac. 28 de noviembre, 2011
Índice
Introducción…………………………………………………………………………………………… 3
Análisis situacional………………………………………………………………………………. 4
Empresa
Producto o servicio
Mercado
Competencia
Consumidor
Plan de comunicación…………………………………………………………………………… 7
Plan de medios…………………………………………………………………………………………. 7
Plan depublicidad………………………………………………………………………………….. 15
Estrategias publicitarias……………………………………………………..……………..17
Resumen ejecutivo…………………………………………………………………………………..19
Resultado del análisis
Planteamiento de objetivos
Publicitarios
Mercadotecnia
Estrategias
Tiempo de aplicación
Introducción
El plan de comunicación que se presenta a continuación pretende satisfacer las necesidades de la empresa de ropaChicas Chic, comerciales, publicitarias y de mercadotecnia.
A partir de una investigación previa del estado actual de la empresa y los factores que involucra como los productos que oferta, sus técnicas publicitarias, sus clientes, competencia, fortalezas y debilidades , etc., se elaboró un plan comunicacional, con propuestas, estrategias y metas que pueden alcanzarse a partir de la aplicación delo ya mencionado.
Principalmente, este plan se centra en una propuesta publicitaria para Chicas Chic, ya que no cuenta con ninguna clase de ésta. A partir de los resultados obtenidos en la investigación, el tipo de publicidad que se propone está exclusivamente dirigido al mercado meta de la empresa, o a potenciales compradores, con el objetivo de posicionar la empresa y generar fidelidad en elpúblico con el que ya cuenta.
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Análisis situacional
La empresa Chicas Chic es una boutique de ropa para mujeres que cuenta con diferentes sucursales en todo el estado de Zacatecas.
Esta empresa ha crecido mucho desde su surgimiento y se ha posicionado como una de las principales distribuidoras de ropa para jóvenes del estado. Chicas Chic no maneja ningún tipo de publicidad, lo que talvez ha representado una evolución más lenta de la óptima.
La tienda que está ubicada en el municipio de Jerez, Zacatecas, es la matriz de la empresa, pues ahí se creó. Esta sucursal es la principal y representa el mayor índice de ventas y reconocimiento del público.
El estado económico de Chicas Chic es estable en la actualidad, pues ha llegado a gozar de cierta fama entre las jóvenesinteresadas en la moda, pero sin duda podría incrementar sus ventas y reconocimiento del público, todo a través de un plan de comunicación, que permita dar a conocer la empresa y las ventajas que tiene sobre la competencia.
Algunas de sus fortalezas más importantes es su ubicación en el municipio, que es fácil de reconocer y con un alto transito de personas y autos que pueden convertirse enpotenciales compradores. La calidad de los productos es un punto importante para rescatar, los precios accesibles y la modernidad de todo lo que se vende, le aportan a Chicas Chic muchas herramientas ante la competencia. Sin embargo, la tienda no ha logrado posicionarse en el público que desea captar, ni ha generado fidelidad en un cierto número de clientes.
Chicas Chic ofrece ropa juvenil para dama enmúltiples tallas, además de accesorios, zapatos, bolsos, bisutería, entre otros, lo que la convierte en una opción variable y de vanguardia para el público interesado en la moda. El producto es de muy alta calidad y atractivo, lo que le da a la empresa valores que tienen que destacarse.
Competencia
En los tiempos actuales la venta de ropa para dama ha incrementado de manera muy notable, en elmunicipio de Jerez no se ha dado la excepción, pues en los últimos años la apertura de nuevas tiendas de este tipo ha puesto en alerta a los dueños de micro empresas que están enfocados a un mismo mercado, por lo tanto, cada empresa tiene que mostrar ventajas que las destaquen sobre las demás opciones.
4
La principal competencia para Chicas Chic es:
• Banshee:...
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