Planeamiento publicitario

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ASIGNATURAS

ANÁLISIS

PUBLICITARIO

PROYECTO: INVESTIGACIÓN DE EFECTIVIDAD PUBLICITARIA
(La finalidad del análisis es medir la eficacia de los anuncios o campañas publicitarias por medio deun conjunto de técnicas, que permitan evaluar si las estrategias publicitarias usadas han logrado alcanzar sus objetivos de marketing y de publicidad, asr como medirferentabilidad de la inversiónpublicitaria y obtener información de interés para la toma de decisiones respecto a futuras actuaciones).

Se indican a continuación los items gue deben ser considerados para el trabajo de investigación1 ELECCIÓN DE LA CAMPAÑA:
o

La campaña publicitaria seleccionada, puede ser de productos o servicios y que se encuentre en proceso de difusión. 2 OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA:
o

Se determinaránlos objetivos que pretende alcanzar la acción publicitaria. 3 ASPECTOS APRIORÍSTICOS DEL TRABAJO:
o

3.1.

3.2.

3.3.

3.4.

Recolectar la información textual. (Referido a toda ladocumentación que se pueda conseguir respecto a la elaboración de la campaña, lo cual concluye con la elaboración de un brief). Recolectar las piezas publicitarias. (Se recopilarán todas las piezas gráficas yaudiovisuales emitidas en la campaña, aparte de la captación del spot televisivo, se desarrollará el story board). Realizar el análisis sintáctico de cada una de las piezas. (Se analizarán losaspectos sintácticos más importantes, como: relaciones figura/fondo, o cual se determina por la relación porcentual -proporción-, la armonía de color y los contrastes publicitarios usados, el climavalorativo dominante -clave de valor-, el ritmo que define el camino de la lectura visual, el tipo de equilibrio usado dinámico o estático-, la tipografía aplicada y la realización de los esquemas de losanuncios gráficos como audiovisuales, que- permitan visualizar la organización de los anuncios). Análisis e inventario de los códigos usados. (Relativo al análisis esquemático de los códigos en general,...
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