Política, Medios Y Opinión Pública.

Política, medios y opinión pública.

Modalidad: Seminario
Carga horaria total: 4 horas semanales
Equipo docente:
Profesora a cargo: Lic. Lila Luchessi (Programa, dictado de las clases, evaluación)
Ayudante: Lic. Flavia Ragagnín (coordinación de grupos de trabajo – corrección)

Fundamentación:
La opinión pública se constituye de un entramado de discursos y relaciones sociales en las quelos medios y la política juegan un rol fundamental. Las agendas cotidianas se establecen a través pujas, tensiones y consensos en el seno de la sociedad. Sin embargo, los datos que describen la presencia de voces tolerantes, diversas y divergentes, en las agendas mediáticas y la opinión pública, translucen estrategias y tácticas –políticas y de comunicación- tendientes a la consolidación dediscursos hegemónicos cuyas fisuras retroalimentan la alineación con las agendas globales. Es el objetivo de este seminario analizar estas categorías en las construcciones comunicacionales masivas, políticas y de la ciudadanía.

Objetivos generales del seminario:
Que los alumnos
• Comprendan la relación entre los medios y la opinión pública
• Estudien la articulación entre las mediaciones yla construcción de estrategias político – comunicacionales.
• Perciban las estrategias (mediáticas y políticas) dentro de la polifonía de los medios y analicen las ausencias y presencias de las voces de la ciudadanía dentro de las agendas.
• Analicen las acciones comunicacionales para la producción de efectos de agenda
• Observen las tensiones y relaciones entre las estrategias dela prensa y las de los consultores políticos en su ligazón con la opinión pública.
• Investiguen los anclajes de las agendas política y mediática en la ciudadanía.
• Incorporen metodologías para el trabajo de investigación comunicacional que se requieren para la producción académica del campo.
Contenidos:
Unidad I: Política, medios y opinión pública. Categorías y estrategias entensión. ¿Qué es la opinión pública?. ¿Qué se hace con ella desde la política? ¿Cómo intervienen los medios en la transformación de esta categoría? Las estrategias de comunicación con la ciudadanía. Tácticas para la construcción de consensos y regulación de la polifonía en los medios.
Bibliografía:
• Edelman, M- La construcción del espectáculo político. Buenos Aires. Manantial. 1991. Cap. I
•D´Adamo, O; García Beudeaux, V y Freiemberg, F. Medios de comunicación, efectos políticos y opinión pública. Una imagen, ¿vale más que mil palabras?. Buenos Aires. Editorial de Belgrano. 2000. Cap. II.
• Noelle – Neumann, E. La espiral del silencio. Opinión pública: nuestra piel social. Barcelona. Paidós comunicación. 1995. Cap. 9
• Mouchon, J. Política y medios. Los poderes bajoinfluencia. Barcelona. Gedisa. 1999. Cap. 4
• Balandier, G. El poder en escenas. De la representación del poder al poder de la representación. Buenos Aires. Paidós. 1994. Cap V.
• Marcinkowski, F. La transmisión de la realidad política por televisión. Y Brosius, H y Engel, D. “Es posible que los medios de comunicación influencien a los demás, pero no logran hacerlo conmigo”, las causas delefecto “tercera persona”; en Priess, F y Thiesing, J. (editores). Globalización, democracia y medios de comunicación. Buenos Aires. CIEDLA. Konrad Adenauer. 1999.
Unidad II: Entre electorados, consumidores y opinión pública. El rol del periodismo en la construcción de las agendas. El marketing político como herramienta. La inversión estratégica en los medios. La comunicación como centralidad de laspolíticas.
Bibliografía:
• Maquiavelo, N. El príncipe. Buenos Aires. Errepar. 1999. Cap. XVIII.
• Platón. La República. Barcelona. Edicom. 1994. Libro cuarto.
• Morris, D. El nuevo príncipe. Buenos Aires. El Ateneo. 2003.
• García Canclini, N. Consumidores y ciudadanos. Conflictos multiculturales de la globalización. México. DF. Grijalbo. 1998
• Priess, F. Encuestas y...