Posicionamiento del producto

Se llama Posicionamiento a la referencia del 'lugar' que en la percepción mental de un cliente o consumidor tiene una marca, lo que constituye la principal diferencia que existe entre esta y sucompetencia. También a la capacidad del producto de alienar al consumidor.
Mezcla y líneas de productos
Un extenso grupo de productos, que esta destinados a usos esencialmente semejantes y queposeen característica físicas muy parecidas, constituye una línea de productos.
Mezcla de Producto: Es la lista completa a todos los productos que ofrece una compañía. La estructura de la mezcla queposee dimensiones de extensión ó amplitud y profundidad.
1. -Extensión ó Amplitud: Se mide por él número de líneas de productos que la compañía ofrece.
2. -Profundidad: Por la variedad de tamaño,colores, sabores, fragancias, y modelos que ofrece dentro de cada línea.

Las empresas tienen la responsabilidad de conocer sus productos a profundidad, de modo tal que puedan conocer factoresclaves como la rentabilidad, historial de ventas y el potencial que puede representar el bien o servicio a largo plazo. Como consecuencia de esta necesidad latente, surge un concepto denominado comoMatriz de Crecimiento, el cual fue desarrollado por la empresa norteamericana: Boston Consulting Group –BCG-, quienes lo idearon teniendo como meta el medir y analizar la rentabilidad del portafolio deproductos o servicios de las empresas. Por consiguiente, la matriz permitía ejecutar estrategias de marketing más certeras y eficientes.
Proceso y Desarrollo de nuevos productos.
GENERACION DE LAIDEA.-
Como se hizo nocturnales, las ideas se pueden generar a partir del mercado o a partir de la tecnología. Las ideas del mercado se derivan de las necesidades del consumidor. Por ejemplo, puedeexistir la necesidad de un nuevo alimento para desayunos que sea nutritivo y sabroso o la necesidad de un nuevo tipo de pintura doméstica que no se desprenda de la pared. La identificación de las...