Posicionamiento

El posicionamiento: el caso latinoamericano
Enviado por esfingenegra28
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1.Ensayo
2.Resumen
3.Otros factores determinantes
4.Análisis
5.Pretes publicitario
6.Casos latinoamericanos
7.Cuestionario
ENSAYO

La sociedadactual ha creado barreras en su mente que logran evadir la gran cantidad de informaciónemitida por la variedad de medios de comunicación que el hombre ha creado. Por lo cual el empresariode hoy en día desea posicionar suproducto o servicio en la mente del consumidorpara que sea adquirido por este.

Si entendemos como posicionamiento el acto de diseñar una oferta e imagenempresarial destinada a conseguir ocupar un lugar distinguible en la mente del público objetivo; debido a esto en la actualidad que es denominada como la era del posicionamiento el objetivo número uno del marketinges el consumidor y que la tareaes cómo entrar a la mente de éste y mantenerse en ella.

Para llegar a la mente del consumidor se puede lograr por medio del ConceptoDe Comunicación el cual debe ser claro y nítido ya que el posicionamiento es lo que compra la gente, debido que este expresa posicionamiento ya que da las características del producto; y del Concepto De Producto, ya que este es lo que compra la gente, es decir elCore Concept o concepto medular para posicionamiento, ya que es aquella característica que despierta la voluntad de comprar.

Una de las maneras para investigar e indagar el posicionamiento de un producto es el Test De Concepto y el Focus Group; el Test De Concepto es importante ya que este hace que la gente compre; debido que este mueve al consumidor; es decir estimulan al clientea adquirir elproducto, hay que tener en cuenta que el Test De Concepto se realiza antes de lanzar el producto o servicio, para saber con anticipación si el producto le interesa al consumidor; o en cualquier etapa de la vida del producto, para evaluar como se encuentra el producto; y el Focus Group es una técnica de una sesión grupal o de algunos pocos grupos; esta se recomienda como método exploratorio antesde diseñar una encuesta o de cuantificar un mercado: este tiene la finalidad de adaptar sus comerciales, a las constumbres y culturas locales, proceso denominado afinamiento.

De esta manera podemos indicar la importancia que tiene la imagen en la marcapor qué una la es representación de lo que el consumidor entiende por garantía de que el producto que recibe es confiable, ya que es la imagen;la cual es una elaborada constitución de signos y símbolos.

El posicionamiento requiere de una buena planeación que involucre, segmentaciónpor tipo de producto y por tipo de consumidor, así mismo se diferencia por atributos, hábitos y actitudes o por hábitos de consumo, es decir, de ocasiones o hábitos de consumo. Por tal motivo es importante el Pretes Publicitario ya que sirve para evaluar síla copia publicitaria en boceto refleja y expresa l concepto para un posicionamiento.

De tal manera se debe tener en cuenta el Concepto Publicitario puede ser increíble, una exageración jocosa, pero el concepto para posicionamiento, si no se cree en él, no habrá posicionamiento. Creatividadsignifica que todo es posible. Posicionamiento no. Por lo que se puede anotar que la Credibilidad delmensaje es un aspecto muy importante para el posicionamiento del producto debido que el Concepto Publicitario puede ser increíble, exageración o jocosa, peros el concepto para posicionamiento tiene que ser creíble, de lo contrario no se obtendrá.

Sin olvidar la importancia de tener en cuenta los valores, la cultura y el estilo de vidade nuestro cliente, debido que los valoresson sagrados,...