Práctica 5 Introducción Al Marketing

PRÁCTICA 5
Caso Eternal. 1ª Parte.
CUESTIONES:

1. Describa los principales elementos del macro y del microentorno que podrían influir en la comercialización de esta nueva línea de productos dela firma Eternal, S.A. en el mercado español.
En cuanto a los factores del macroentorno que pueden influir en la comercialización de este nuevo producto encontramos la preocupación actual por laconservación y el cuidado del medio ambiente, el nivel económico imperante en la sociedad, pues éste determina la capacidad de compra de los usuarios así como las pautas de consumo, la estructura de laedad de la población de los países desarrollados, mucho más envejecida que hace algunos años y, por supuesto, el cambio tanto cultural como social que se ha producido estos últimos años. El hombre ahorase preocupa mucho más por su salud y su físico, mostrando interés por productos que antes eran considerados exclusivamente para mujeres.
Por otro lado, se han de tener en cuenta los elementos delmicroentorno que influirán en el lanzamiento de la nueva línea de productos de la firma Eternal en el mercado español. Lo primero que debemos tener claro es quiénes van a ser nuestros proveedores osuministradores de materia prima, pues de ellos depende que nuestra empresa cuente con una amplia oferta de productos.
Por otra parte, también es imprescindible determinar quiénes serán los encargados dedistribuir nuestro material, por lo que se ha de tener localizados a los posibles intermediarios que hagan llegar nuestro producto al consumidor.
Y por último, pero fundamental, la empresa que lanzaun nuevo producto al mercado ha de realizar un exhaustivo análisis de competencia para así tener claro a qué se enfrenta y cuáles son sus competidores, es decir, debe averiguar cuáles son las empresasque se dirigen a su mismo mercado.

2. ¿Qué imagen pretendería transmitir con los nuevos productos? ¿Cuál sería el posicionamiento buscado?
La empresa Eternal pretende transmitir a sus posibles...