Práctica publicidad y rrpp

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DELTA AIRLINES
El proceso de comunicaciones integradas

¿Cómo definen los autores la comunicación integral?

En el texto se encuentran varias definiciones, según diversos autores.

Un conceptode planeación de comunicaciones de mercadotecnia que reconoce el valor adicional de un plan amplio que evalúa el papel estratégico de diversas disciplinas de la comunicación … y combina estasdisciplinas para proporcionar claridad, consistencia y una influencia máxima de las comunicaciones. American Association of Advertising Agencies

Esta concepción habla de hacer una segunda lectura a lacombinación de distintos recursos de la comunicación para conseguir reforzar el mensaje que se quiere transmitir, viendo más allá de los propios recursos vistos como partes diferenciadas de unaestrategia comunicativa.

Son una forma nueva de contemplar el todo, pues antes sólo veíamos partes ... Es la nueva disposición de las comunicaciones para observarlas en la forma en que el cliente las ve:como flujo de información de fuentes indistinguibles. Schultz, Tannembaum y Lauterborn

Sin embargo, esta definición plantea la comunicación de un modo más empático, tratando de unir todo esfuerzopara conseguir una percepción unificada y, por lo tanto, de más impacto y eficacia.

Se desprende, de la totalidad del texto, que las comunicaciones integradas de mercadotecnia persiguen, utilizandoestratégicamente todos los recursos a su alcance, la diferenciación de la organización que las usa con respecto a sus competidores.

Aporta tu propia definición de comunicación integral

Desde mipunto de vista, la comunicación integral es una combinación de recursos y herramientas comunicativas que mediante una compleja planificación y coordinación de varios departamentos dentro de laempresa busca emitir un mensaje integrado hacia el interior y exterior de la organización.

Factores que han influido en el desarrollo de la comunicación integral

Según el texto, varios cambios en...
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