Practica profesional

1.1 ANTECEDENTES.
La evolución en todas las áreas del conocimiento ha sido dinámica, la publicidad no tiene por qué ser la excepción, las percepciones cambian con el paso del tiempo, la gente que vivía a principios de siglo XX, no es la misma que vive en el siglo XXI.
En la década de los cincuenta, las características de los productos eran los distintivos principales que te diferenciaban de lacompetencia. Pero al usarse una y otra vez ese enfoque, al público le resultaba cada vez más difícil comprender por qué el producto era especial. Finalmente, al ir apareciendo más productos imitativos en el mercado (todos los cuales ofrecían calidad, variedad y comodidad), mermó la eficacia de esta estrategia.
En los años sesenta, se inicio el proceso de búsqueda de grupos especiales de personasque pudieran atender a las necesidades de otras por medio de productos más especializados. Así pues, la publicidad dejó de centrarse en las características del producto, para hacerlo en la imagen o personalidad, pues los anunciantes trataban de dirigir sus marcas a segmentos muy rentables del mercado. Pero del mismo modo que las características imitativas de los productos pusieron fin a la era dela diferenciación, también las imágenes de imitación terminaron poniendo fin a la era de la segmentación de mercado.
Por todas estas evoluciones las Sras. Audrew Kline y Graciela de Arias tomaron la iniciativa de crear una agencia de publicidad ya que en Panamá no existían muchas. A esta agencia la llamaron Kline y Arias hoy en día, Publicidad Interamericana, S.A., PISA.
Inicio hace 50 años,un 25 de octubre de 1961, cuando la industria televisiva aún no había nacido en Panamá.
Inscrita en el Registro Público en el tomo: 426, folio: 103, asiento: 91410 de la sección de personas mercantil desde el 28 de septiembre de 1961.
Registro único de contribuyente 426-103-91410
Al inicio, la Agencia estuvo conformada únicamente por cinco personas y sus departamentos en esa época fueron:* Arte: A cargo del Sr. Martíz.
* Departamento Administrativo: Manejado por la Sra. Molly Sánchez.
* Departamento de Relaciones Públicas: Bajo la responsabilidad de la Sra. Vilma de Arias.
Su primera ubicación fue en el Edificio Las Vegas, del Barrio El Cangrejo.
Sus primeros clientes fueron: Tabacalera Istmeña, S.A., Café Durán, Revlon, Kodak , Rodelag, Procter and Gamble,Nestlé y Cervecerías Barú- Panamá.
En los años setenta se reconocieron las características e imagen del producto, pero insistieron en que lo realmente importante era el lugar que la marca ocupaba frente a la competencia en la mente del consumidor; es decir, cómo estaba posicionada. La estrategia del posicionamiento resulta ser una forma eficaz de distinguir una marca de sus rivales, al asociarla a unconjunto determinado de necesidades del consumidor que ocupan un lugar central en su lista de prioridades. Por lo tanto, se convirtió en un medio más adecuado de utilizar la diferenciación de productos y segmentación del mercado.
En 1975, la agencia pasa a manos del Sr. Rodrigo Portuondo, siendo éste el propietario y el encargado de la misma, junto con la Sra. Molly Sánchez y el Sr. CésarCampagnani. Su ubicación en esa época era en el Barrio El Cangrejo, Edificio Americana.
Para esta fecha, el personal con que contaba era de once personas y su organigrama contenía los siguientes departamentos: Arte, Administración, Contabilidad y Cuentas.
Al llegar los años ochenta, la publicidad sufrió una época de cambios radicales. Por primera vez, la gente realmente se concienció del ambiente tansensible en que vivía y se aterrorizó ante la dependencia absoluta respecto a los recursos naturales esenciales para su supervivencia. Se acuñó un término mercadológico, desmarketing, que llegó a ser una herramienta estratégica más agresiva que los anunciantes emplearon contra sus competidores, los adversarios políticos y en la solución de problemas sociales.
En 1980, se integra a la Agencia...