Asignación de marca

Marca:

La marca es parte importante de un producto porque le agrega valor al mismo; le sirve los consumidores debido a que sus nombres les ayudan a identificar los productos que los pueden beneficiar, así como también brindan información sobre la calidad. De esta manera los consumidores que adquieren la misma marca saben que obtendrán los mismos beneficios, características y calidad en cada compra.

Las marcas también dan ventajas a los vendedores porqueel nombre de la marca se convierte en la base para construir la historia acerca de las cualidades especiales del producto. La marca registrada y el nombre de marca de un vendedor brindan protección legal a las características únicas del producto para que no sea copiado por los competidores. Otra ventaja es que ayuda al vendedor a segmentar los mercados. Por ejemplo Kellogg’s ofrece Corn Flakes, Zucaritas, Brand Flakes, entre otras marcas, y no sólo un producto general para todos losconsumidores.

Empaque:

El empaque implica el diseño y la producción del contenedor o envoltura del producto. Incluye el contenedor principal del producto, y también podría incluir un empaque secundario que se desecha cuando el producto se va a utilizar. Tradicionalmente la principal función del empaque era contener y proteger el producto, sin embargo recientemente el empaque se ha convertido en una importante herramienta de marketing por el poder que tiene para provocar el reconocimientoinstantáneo de la marca o compañía por parte del consumidor.

Los empaques innovadores podrían darle a la empresa una ventaja sobre sus competidores, por lo que las empresas han incrementado sus inversiones en investigaciones sobre los empaques, buscando nuevos y mejores diseños que llamen más la atención en los supermercados o que faciliten la vida del consumidor.

Una tendencia de los últimos años es la ecologista, debido a las crecientes preocupaciones ambientales muchas [continua]

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(2011, 03). Asignacion de marca. BuenasTareas.com. Recuperado 03, 2011, de http://www.buenastareas.com/ensayos/Asignacion-De-Marca/1738006.html

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