Proceso De Investigacion

Proceso de investigación.David Aaker. | Planteamiento de una investigación de mercados. Capítulo 2 | EL PROCESO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS(Diapositivas) |
*Proceso de investigación:1.-acuerdosobre el propósito de la investigación: alternativas de decisión, problemas u oportunidades, usuarios de la investigación.2.-establecer los objetivos de la investigación: preguntas de investigación,hipótesis, alcance del estudio.3.-estimacion del valor de la información.4.-diseño de la investigación: elección entre enfoques alternativos de investigación, diseño del cuestionario, especificacióndel plan de muestreo, diseño del experimento.*Papel de SIPM: consiste en recibir los resultados del estudio de investigación de mercados.*Propósito de la investigación: El propósito de la investigacióncomprende un entendimiento compartido entre el administrador y el investigador acerca de los siguientes aspectos: 1.-alternativas de decisión a ser evaluadas. 2.- problemas u oportunidades a serestudiados. 3.-usuarios de los resultados de investigación. *INVESTIGACION: Es una exposición en la terminología más preciosa posible, de la información que se necesita, se compone por tres componentes:el primero es el objetivo de la investigación, el segundo y el tercer elemento ayudan al investigador hacer el objetivo de la investigación lo más específico y preciso posible.*Objetivo de lainvestigación: pregunta que información específica se requiere para lograr el propósito de la investigación.*Desarrollo de hipótesis: Es una respuesta posible a los objetivos de la investigación, eldesarrollo de hipótesis no debe ser visto como un punto en una lista de verificación a ser rápidamente satisfecha, sino más bien como una oportunidad para comunicar información y para hacer los objetivosde la investigación más específicos.*Alcance de investigación: gran parte de la comunicación entre el investigador y el responsable de tomar decisiones estará dirigida a aclarar el alcance de...