Proceso de mercadeo

1. Identificación de la empresa y de sus lineamientos estratégicos
La empresa escogida para este trabajo es la marca internacional de cereales y productos comestibles Kellogg`s. Una empresa que cuenta con más de 100 años de experiencia en el mercado internacional y nacional; llegando a posesionarse como la primera en ventas de productos comestibles: exactamente cereales, con un alto valornutritivo para todas las edades. Su historia se remonta a 1906 cuando el joven Will Keith Kellogg fundo una pequeña Compañía llamada “The Battle Creek Toasted Corn Flakes® Co.” Hoy en día, la marca Kellogg´s tiene en funcionamiento 40 plantas alrededor del mundo, y sus productos se comercializan en 160 países, obteniendo un respaldo de diversas ONG y Organizaciones mundiales, en la luchacontra la hambruna y el consumo de cereales, promoviendo excelentes hábitos de alimentación de la población.

2. ¿Qué factores macro y micro ambientales pueden favorecer o desfavorecer el producto?
A nivel de factores macro ambientales que favorecen los productos marca Kellogg`s tenemos al consumidor o público en general, ya que debido a la confianza y excelente calidad del producto cerealesKellogg`s, por su rico sabor y excelente precio se hace asequible a cualquier consumidor, teniendo en cuenta estudios de población en cuanto a preferencias de sabores y productos. (Ejemplo para población infantil, adolescente; cereales con sabores deliciosos y llenos de alegría). Para la población adulta se cuenta con cereales y barras, bajas en calorías, mas “serias” y con menos contenidocalórico, cuya finalidad es mantener una figura y una buena salud.
Seguido a este tenemos la Tecnología que ayuda a una rápida difusión de las propagandas de la marca, (televisión, radio, internet, celulares de alta gama, etc.) que incita a que en corto tiempo sean vistas por los consumidores y se logre un alza de ventas en los productos. Adicional a esto se favorece en la medida de la creación denuevos productos, ya que la sociedad demanda diariamente productos innovadores y seguros, por lo cual, la empresa constantemente se encarga de desarrollar nuevos protocolos de seguridad y calidad en la creación de los mismos. Cuenta con la mejor tecnología en cuanto a la manipulación y creación de alimentos ricos en valores nutritivos.
La Cultura favorece de gran manera a la marca y sus productos yaque se cuenta con datos demográficos y estudios que ayudan a que según las necesidades del grupo consumidor, se implementen hábitos de compra y venta en ese grupo determinado, favoreciendo una alza en los precios de ventas y favoreciendo una mayor producción del producto deseado. Se tiene en cuenta las políticas, el grupo social, la religión, etc.
Que desfavorecen tenemos la Competencia, ya quedesafortunadamente es una variable que no podemos manipular, y por esto forza a la empresa a nuevas estrategias, con el objetivo de posesionarse como el primer lugar en la competencia de mercados similares. Esto trae consigo inconvenientes a nivel interno: desacuerdos en decisiones, enfermedades estresantes y ansiosas, baja cohesión en el grupo empresarial, etc.
La Economía dependiendo delmodo en que se rige en cada país o zona poblacional, genera o una alza o un baja en los productos, llegando a que se genere poco conocimiento del producto y absteniéndose de comprarlo. El mercado de acciones también se ve envuelto, ya que dependiendo también del precio de las acciones, o se incrementan o disminuye su precio, generando desequilibrio en la empresa.
A nivel micro ambiental quefavorece la marca tenemos los Clientes que favorecen a la empresa ya que ellos son los mayores adquiridores de los productos que comercializa la empresa y que día a día ayudan a posesionarla como la mejor en el mercado de productos de consumo masivo.
Los Distribuidores y Proveedores pueden favorecer o no a la empresa. Se cataloga como relativamente. Favorecen en el sentido del sentimiento de...